内容简介
本书的封面专题是：“媒介品牌”，特邀主编是范红教授和杭敏副教授，她们都是研究媒介经济和媒介品牌的专家。本辑“媒介品牌”的主题内容中包含了4篇文章。美国学者沃尔特·麦克道尔的《媒介品牌塑造》全面介绍了这个领域的基本知识，例如品牌管理的相关概念和研究方法，指出了品牌研究中心理测量和行为测量之间的张力，并为研究者寻找有价值的学术问题提供了有益的建议；瑞典学者诺拜客的《交叉宣传和媒介产品组合的品牌推广》从实务的方面探讨了媒介产品多元化以及媒介公司如何利用交叉宣传和品牌推广策略对旗下的产品进行营销的方法；中国学者丁和根、郑青华的《全球传媒品牌的构建——国际经验对中国传媒的启示》补足了在这个领域的中国观点；而来自津巴布韦的非洲研究生甘大卫则介绍了南非*重要的国际广播电台“非洲频道”通过准确定位进行的有效品牌管理战略，向我们展示了既不同于西方、也不同于中国的经验。
书籍特色
媒介品牌塑造，交叉宣传和媒介产品组合的品牌推广，全球传媒品牌的构建——国际经验对中国传媒的启示，民主制度中媒体的角色：全球化是否影响加拉国媒体的角色？美国和巴西报纸中的国际新闻报道比较研究，传播、政治下新媒体：更广阔的多维视角——专访加拿大传播学者赵月枝。
作者简介
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