内容简介
本书编者立足于传播全球化的背景,探讨了整合营销传播理论在中国传媒贯彻“走出去战略”、开拓国际市场实践中的运用。本书介绍了整合营销传播基本理论,分析了国际传媒品牌内涵与构成要素等。
书籍特色
作者简介
初广志,中国传媒大学广告学院教授、硕士生导师、博士,曾主持国家社科基金项目《新时期大众传播媒介的伦理学研究》,主编教育部“十五”规划教材《广告文案写作》,出版专著《加入WTO对中国新闻传插业的影响及对策》,发表专业论文多篇,部分科研成果曾获省部级奖励。2003年8月至2004年8月,在韩国延世大学访学。王天铮,中国政法大学新闻与传播学院教师。先后就读于北京广播学院、中国传媒大学,获传播学硕士、博士学位。美国西北大学传播学院长期访问学者、加拿大渥太华大学传播系短期访问学者。主要研究领域为传媒经济与管理、文化产业、整合营销传播。
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