《传媒·文化·品牌论集》内容简介|作者

内容简介

品牌，对于一般企业而言，它既是竞争的有利武器，也是生存和发展的有力保障，品牌是企业极具价值的无形资产。美国营销专家拉里·莱特这样评价品牌的作用：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一办法就是拥有占统治地位的品牌”。

书籍特色

本书以历史研究、品牌建设、文化探索以及传媒发展为四个观察维度，通过全景式的扫描，展示时代发展脉络，呈现媒介与社会的“共呼吸、同命运”。本书尝试了百年传播思想的探讨，生动地展示了媒介和文明如何相互扶持前行；描画了网络时代下印刷、电子以及网络三种形态的媒介谋求“品牌”发展的脉络图；通过实际的案例研究，形象地阐释了麦克卢汉的“媒介即信息”的论断，证明了媒介对于人类发展的重大影响，探讨传媒从业者如何从新闻报道本身出发，围绕“内容”核心，进行全面的改革和探索，以期记录历史，参与历史的思路。

作者简介

沈毅，男，1954年出生，教授，博士。前北京工商大学艺术与传媒学院院长。倡导和推进经济新闻特色办学，创意、发起和主办多届“全国经济新闻改革与发展研讨会”和“高校大学生经济新闻作品大赛”。代表性专著有《论政与启蒙：近代同人报刊研究——以为例》、《近现代经济新闻历程研究》、《〈独立评论〉研究》、《近代大连城市经济研究》等。曾获北京市优秀教育工作者、两届北京市哲学社会科学优秀成果二等奖、北京市高等教育教学成果二等奖、北京市师德先进个人等荣誉和奖项。兼任北京市写作学会副会长。　　高丽华，女，1970年出生，副教授，博士。北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任，中国广告协会学术委员会委员，日本广告学会会员，中国OOH青年广告创意大赛组委会秘书长。曾获得“北京市中青年骨干教师”、“北京市优秀班主任”等奖项。先后主持完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目等省部级项目，主持完成企事业单位委托项目3项。代表性论著《新媒体经营》、《新媒体广告》、《企业服务营销》等，在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《出版发行研究》、《传媒》等学术期刊发表论文30余篇。