内容简介
书籍特色
这是一本充满市场感悟和实践洞察营销传播思考录。在商业成功越来越艰难时候，作者告诫：市场的本质并不复杂，直奔本质就可能有所收获。我们的怯懦在于缺乏创新而依照模式，模式化简化了操作也束缚了思想。作为一本充满洞察力的市场预言，作者不仅预言过史玉柱追求的原点，而且在iphone如日中天的时候，预言它会给苹果品牌带来麻烦；同样也预言未来营销传播中，媒体成本几乎可以忽略不计，数字时代网络的创意创新正在孕育对google和facebook的超越。因此各种实体营销将只是网络营销的配送维护体验和展示形态。网络营销不仅缩短营销距离，也在降低交易成本，商业趋利的本质选择不言而喻。用轻松舒畅的文字，描述我们身边的营销，这是本书带给你的愉悦。
作者简介
广告学及整合营销传播研究专家，浙江大学新闻传播学科博士生导师。主持哲学社会科学重点研究基地“传播与杭州文化创新研究中心”。曾任娃哈哈董事长宗庆后首任助理（负责市场营销与广告策划）、浙江大学新闻与传播学院党总支书记、浙江省新闻传播学科教指委副主任、浙江大学城市学院学科带头人等。具有丰富的营销传播和品牌策划经历，长于市场感悟和营销本质把握。先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、海尔药业、利群香烟、建设银行等100多家品牌提供专业服务。出版《品牌营销管理》、《关系创造价值》、《整合营销传播理论与实务》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《广告的倾斜度》、《广告经营管理》、《广告策划创意》等著作18部。
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