《大数据传播视域下的品牌管理》内容简介|作者

内容简介

大数据已为科学的管理提供了可靠的数据基础。以“数据驱动”代替“业务驱动”的决策管理理念渐渐建立。以数据为驱动的品牌管理已成为品牌管理的新思维与新模式，也给品牌管理带来了巨大历史机遇。本书深入讨论了大数据之于品牌管理的作用与作用机理，系统阐释了大数据背景下品牌管理的新变革与新内涵，提出了基于大数据运用的品牌管理技术解决方案，探讨了基于大数据运用的品牌管理具体操作方式，层层透进，探寻其要。此外，书中还提出了大数据背景下的品牌传播管理改进对策，如树立大数据品牌管理观念、实现品牌内部数据共享、建立大数据品牌管理人才持续培养机制、做好品牌数据库建设与品牌舆情监测工作、重视大数据伦理等。

书籍特色

大数据已为科学的管理提供了可靠的数据基础。以 数据驱动 代替 业务驱动 的决策管理理念渐渐建立。以数据为驱动的品牌管理已成为品牌管理的新思维与新模式，也给品牌管理带来了巨大历史机遇。
本书深入讨论了大数据之于品牌管理的作用与作用机理，系统阐释了大数据背景下品牌管理的新变革与新内涵，提出了基于大数据运用的品牌管理技术解决方案，探讨了基于大数据运用的品牌管理具体操作方式，层层透进，探寻其要。此外，书中还提出了大数据背景下的品牌传播管理改进对策，如树立大数据品牌管理观念、实现品牌内部数据共享、建立大数据品牌管理人才持续培养机制、做好品牌数据库建设与品牌舆情监测工作、重视大数据伦理等。

作者简介

曾振华，武汉大学传播学博士，江西师范大学社科处处长，教授，曾任江西师范大学新闻与传播学院院长。主要从事新闻传播理论和实务、广告与品牌传播等教学研究工作。社会兼职有：中国新闻史学会理事、中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、中国新闻史学会广告与传媒发展史研究委员会常务理事、中国新闻史学会视听传播研究委员会理事、中国广告教育研究会常务理事。主持国家社科基金项目1项、江西省社科规划项目3项、江西省艺术规划项目2项、江西省高校人文社科项目3项。在核心期刊上发表论文30余篇。成果获江西省社会科学优秀成果二等奖2项；教研成果获江西省教学成果一等奖2项、二等奖2项。曾在媒体从事多年的新闻兼职工作，有多篇新闻作品获国家级和省级新闻奖。