内容简介
本书包含系统化的互联网创业、策划、运营、营销的核心知识，系统讲解了互联网项目的定位、互联网战略思维、互联网项目的创新、互联网项目的赢利、互联网项目的营销、互联网项目的优化等，均为作者研究多年的原创精华，有着许多与众不同的创意点，对于互联网企业的策划、运营、营销推广从业者及创业者、企业管理者、准备创业或者从事相关职业的人来说，了解本书中的知识及技巧，是很需要的。本书内容高度浓缩，是一本耐读的书，可以解决读者在互联网创业、策划与运营中的很多困惑，对于决策层、高管层、执行层都有重要的参考价值。
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第1章抓住互联网时代的机遇1第一节抢抓互联网时代的机遇3
第二节制订可执行的计划6
第三节互联网时代存在机遇的几大方向7
第四节部分互联网项目案例8
第2章互联网项目的定位18
第一节用户首选权与项目的定位19
第二节项目的切入点与评估21
第三节衡量互联网项目定位的方法25
第四节互联网项目的调研策略与方法29
第五节网店的定位36
第3章互联网战略思维40
第一节互、联、网就三个字41
第二节技术不是阻碍43
第三节设计不是问题46
第四节赚钱不是困难55
第五节创新没有险阻55
第六节整合与细分的辩证57
第七节传统智慧与互联网运营策略61
第八节互联网项目的资源整合66
第4章互联网项目的创新70
第一节互联网项目的创意71
第二节互联网产品创新的六个方向73
第三节互联网产品创意的产生来源75
第四节互联网创意精彩案例77
第五节互联网产品起名的创意90
第六节互联网产品的品牌打造93
第七节互联网品牌战略规划四要素95
第八节心智阶梯排名优化的秘密97
第九节打造互联网品牌的步骤98
第5章互联网项目的策划101
第一节网站策划的重要性102
第二节如何成为合格的网站策划人103
第二节如何做网站策划106
第三节两份网站策划书示例109
第四节网站开发之前的策划114
第五节BRD、MRD、PRD的写作115
第六节与客户签订协议及收款问题133
第6章互联网项目的赢利137
第一节常见的网络产品赢利模式138
第二节赢利模式的设计原则141
第三节网站赢利模式设计的几种途径145
第四节地方网站赢利模式146
第五节专业网站的赢利模式149
第六节行业网站的赢利模式150
第七节提升网站客户转化率151
第八节提升转化率的十二条锦囊154
第九节提升转化率的一个最大秘密159
第十节常见的网上促销策略159
第十一节打造互联网产品卖点162
第十二节淘宝爆款的打造164
第7章互联网项目的营销170
第一节网站推广前的分析172
第二节内容建设与流量提升177
第三节种子用户与口碑传播181
第四节常用的网络推广方法183
第五节电子商务与社会化营销191
第六节社区电子商务与营销194
第七节企业网站与网络营销196
第八节软文的写作与策划208
第九节互联网项目的炒作217
第十节病毒式营销的操作流程222
第十一节SEO快速稳健排名方略226
第十二节一些常用的SEO技巧231
第十三节淘宝店铺的网络推广233
第8章互联网项目的优化237
第一节互联网项目的优化流程238
第二节网站运营分析的方法与步骤240
第三节互联网产品的用户体验250
第四节参与式设计机制253
第五节互联网产品的优化257
第六节用户体验优化流程263
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