内容简介
内容是什么? 如何做内容? 你是否适合从事内容方面的工作?微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火 从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。
本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。
作者简介：
《一站到底》冠军， C 独角兽公司前COO，当当年度影响力作家经管分榜Top10。知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。
《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。
培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。
目 录：
自序 90%的弯路其实不必走前言 什么是内容
第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑
第1 节 为什么我的1 年等于大部分人的5 年 002
第2 节 你要比同行快10 倍 008
一、如何完成初稿 009
二、如何让书稿的质量显着提高 010
三、提高画线率 011
四、关于结尾有个例子 013
第3 节 摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机 015
第4 节 其实知识可以迁移 019
第5 节 硬组合：做创意的一大方法 022
一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合 023
二、金句和观点也可以使用硬组合 025
三、电影一样可以使用硬组合 026
四、新媒体也可以用硬组合 027
第6 节 换角色：做创意的另一大方法 031
第2 章 微博
第1 节 3 个维度做好定位 043
一、昵称 043
二、简介 044
三、内容垂直 046
第2 节 2 个绝招增加流量 051
一、蹭流量 051
二、押热搜 059
第3 节 引爆热搜的3 个关键点 062
一、选题 064
二、内容 066
三、引爆热搜的2 个步骤 069
第3 章 微信
第1 节 8 个开头模板，让读者看后欲罢不能 078
开头模板1：问句式 079
开头模板2：对话式 082
开头模板3：点名式 084
开头模板4：自我剖析式 086
开头模板5：回扣标题式 088
开头模板6：名句式 090
开头模板7：用户留言式 092
开头模板8：时事热点式 094
第2 节 4 个结构模板，好文其实不需要 多磨 096
结构模板1：1 个观点 N 个事例 097
结构模板2：总论点 分论点 099
结构模板3：1 个观点 N 个角度 101
结构模板4：1 个观点 同一个人的多个事迹 103
第3 节 4 个结尾套路，读者想不转评赞都难 107
结尾套路1：概括式 108
结尾套路2：点名式 111
结尾套路3：名句式 113
结尾套路4：排比句式 114
第4 节 4 3 2 = 引爆朋友圈的故事模板 118
4 步搞定故事 119
3 点完善故事 122
2 招引爆故事 124
第5 节 7 个金句方法，为你的文章锦上添花 127
金句模板1：1221 句式 129
金句模板2：1213 句式 134
金句模板3：拆字法 137
金句模板4：搜词法 139
金句模板5：具象法 140
金句模板6：否定法 142
金句模板7：押韵 144
第4 章 小红书
第1 节 定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人
有什么不一样 160
一、为什么要定位 160
二、如何定位 161
三、号设化运营 163
第2 节 如何打造小红书爆款选题 166
核心一：先找词，再模仿 166
核心二：必火选题模式 168
第3 节 爆款笔记的创作 172
一、封面图 173
二、标题 177
三、正文 183
第4 节 爆款笔记的种草 188
一、选题 189
二、占词 192
第5 章 短视频
第1 节 误区：做短视频必须避免的四大误区 198
误区1：自嗨 198
误区2：不够专一 200
误区3：没有特点 201
误区4：没有梗 202
第2 节 定位：五大方法辅助账号定位 204
一、年龄反差法 204
二、性别反差法 205
三、场景切换法 206
四、典故定位法 207
五、影视剧定位法 208
第3 节 选题：爆款的十大元素 四大选题法 209
一、选题的重要性 209
二、十大元素让用户自愿传播 210
三、热点日历选题法 215
四、高赞视频选题法 217
五、高赞图文选题法 219
六、高赞评论选题法 221
第4 节 人设：打造人格化IP = 轻松吸粉 224
一、构建人设的方法 225
二、昵称 228
三、头像 229
四、简介 230
五、视频封面 231
第5 节 内容结构：黄金3 秒开头 2 ～5 个爆点 白金
结尾 233
一、黄金3 秒 233
二、2 ～5 个爆点 234
三、白金结尾 235
第6 节 标题：8 招取出千万播放量的好标题 241
一、标题的重要性 241
二、疑问法 244
三、数字法 244
四、热词法 245
五、俗语法 246
六、设问法 246
七、电影台词法 248
八、好奇法 249
九、对比法 250
第7 节 互动：在留言区留下你的痕迹 252
一、如何运用留言区 252
二、给他人评论 254
三、给自己评论 255
第6 章 爆款H5
一、两个案例 258
二、爆款H5 制作的三个核心要素 260
第7 章 App
第1 节 前期活动筹备思维：内部协同，用STAR 法则进行
沟通 265
第2 节 中期饭圈运营思维：学对手解决痛点 267
第3 节 后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制 270
第4 节 开屏三板斧，让你的App 人见人开 273
一、知名人物开屏：特征放大法 273
二、小人物开屏：特征关联法 274
三、品牌App 开屏：锚定参考系 276
后记 280