内容简介
注意力碎片化的时代，怎样才能在*短的时间内抓住客户?广告业是制造 理所当然 的行业，小到一次购买行为，大到一个 购物季 ，甚至某种 节日性市场 ，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，*终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。
本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分
享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。
从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业*创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。
作者简介：
吴文芳知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为 25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。
他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。
吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。
目 录：
001序一002序二
003序三
005序四
010前言思索的酵母
1 吴文芳是什么人?
002我是很重要的人
007我是知道 知道 的力量的人
012我做广告的一些重要年份
039我给创意人的一些意见
2 向广告英雄偷师
046威廉 伯恩巴克
050李奥 贝纳
055大卫 奥格威
057我心中21条不可忘怀的经典广告
3 我的两个工具箱
099工具箱A
099工具1： 为什么 指南针
105工具2：2.5个 创意制式
109工具3：团团转计划圈
118工具4：角色价值心电图
124工具5：T 式肯定器
126工具6：A4白纸
129工具7：ABCDEFG
141工具8： 思索列车 时间表
146工具9：24/7酵母GPS
148工具箱B
148战斗力1：人生总是先 书 后赢
156战斗力2：接受七只猴子训练
159战斗力3：挥洒自如前的一万个小时
162战斗力4：从航空公司看 CEO
168战斗力5：从保险业看CEO
171战斗力6：从购物中心看 CEO
175战斗力7：从穿什么看CEO
177战斗力8：从耳朵听到的看 CEO
4 给大家几乎免费的午餐
185世上几乎免费的午餐
191免费午餐派发了
194一块钱午餐1：公路上竖立的图腾酒店
196一块钱午餐2：穿在身上的名画
198一块钱午餐3：一间为你准备好思想的酒店
201一块钱午餐4：会走动的行李箱
203一块钱午餐5：广州该很艺术吗?
205一块钱午餐6：未来的航空公司吃什么?
5 未来的广告
208苹果与宗教谁更广告?
213寻找未来的酵母
215策划未来的广告
217塑造未来的我
222结语我很幸运