内容简介
本书从传播媒介百年进化史讲起，品味近十年来社交媒体巨变，将社交媒体和信息圈比喻为蜂巢，把乐于分享信息的人称为 信蜂 ，而正是这种蜂巢状的连接方式，造就了社交媒体上一波又一波热点的潮起潮落。本书解析了社交媒体的传播模式和商业逻辑，以及媒体从业者该如何善用蜂巢关系运营社交媒体，做好内容传播和营销传播，将其商业价值最大化。作者简介：
常宁，中国传媒大学博士，拥有计算机、新闻、广告交叉学科教育背景，执教于青岛理工大学，青岛理工大学新媒体传播研究所负责人。长期致力于新媒体传播、社交媒体关系、受众和用户调查研究及数据分析，跟踪报道世界新兴技术发展及其商业化趋势。曾多年供职于美国《麻省理工科技评论》中文版，目前为钛媒体、网易科技、新浪科技、搜狐科技等多家媒体的专栏作者和特约撰稿人，连续五年荣获钛媒体 年度十大作者 。公开发表了百余篇有影响力的深度文章和行业研究报告。主要着作：《新媒体环境下再探沉默螺旋理论》，译着《绝佳提问》。目 录：
第一章 蜂巢的前世今生 1一、技术决定论预言成真 3
二、媒介变迁四阶段 5
三、媒介形态更替催生巨变 9
四、媒介变革孕育 蜂巢 初态 18
第二章 变革中蜂巢涌动 27
一、微博蜂巢: 牵一发而动全身 29
二、微信蜂巢: 激流中的婉约派 41
三、共需蜂巢: 精致的舞台剧 54
第三章 蜂巢传播三宝： 信蜂、内容和关系 59
一、信蜂，蜂巢中的信息搬运工 62
二、内容，蜂巢传播的重要给养品 68
三、关系，蜂巢信息流动的连接线 78
第四章 蜂巢传播红利 83
一、 信蜂 无意，营销有心 85
二、微博营销对年轻信蜂群体的影响 88
三、垂直社交蜂巢传播带来的网红经济 104
第五章 蜂群互连中的微妙交互关系 117
一、强关系影响小圈子，弱关系沟通大圈子 121
二、共情: 强关系和弱关系之间的通关文牒 124
三、内容共情如何刺激社交媒体热点爆发? 131
四、善用共情，打开营销传播大门 133
五、 共情 会促进社交关系互动 152
六、蜂群中那些沉默的僵尸关系 153
第六章 善用蜂巢关系，成为利益共享者 161
一、费心费力的 多余 关系 163
二、谁决定了社交产品中的关系数量 166
三、点赞和评论如何影响内容分享 171
四、海神效应、阿伦森效应和内容传播 174
五、 同台不同境 : 信息分享传播的绊脚石 184
六、分享有效信息: 减少失衡和焦虑感的好方法 189
七、僵尸关系的罪与罚催生 信息推销员 192
第七章 营销中的蜂群需求管理 199
一、定位理论的不变与变 202
二、营销容易，精准很难 207
三、年轻信蜂对社会化营销信息的态度和需求 215
四、互联网产品设计中的蜂群需求把控 228
第八章 蜂巢营销传播中的道与术 241
一、影视营销传播解读 245
二、品牌危机公关传播解读 百岁山广告的 反转 战 255
三、产品营销传播解读 263
四、内容营销之道 269