《品牌年轻化》内容简介|作者

内容简介

当年轻人成为消费主流时,很多品牌意识到,只有实现 年轻化 ,才能抓住年轻用户,成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme,还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔,都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户,实现销量和品牌价值的再次增长。

通过历时15年,近三万次密集研究,《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞 范 登 伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为,大量使用 年轻元素 的营销行为并不能吸引年轻人,只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化,通过产品、推广、互动和渠道等组合策略,才能真正抓住年轻用户,实现品牌突围。运用他的营销逻辑,可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。

作者简介:

乔瑞 范 登 伯格,资深营销专家,市场研究公司InSites Consulting创始人,比利时弗拉瑞克商学院营销学教授,曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家,拥有30余年的营销经验。

马蒂亚斯 波赫尔,数字传媒巨头电通安吉斯(瑞典)CEO,服装品牌H M全球营销总监,世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。

目 录:

推荐序 年轻人购买的是品牌的内在 / V

前 言 创造一个打动人心的品牌 / XI

第1章 年轻人想要什么 / 001

每一代人都有自己的标签...... 005

完全不同的现代年轻人...... 012

全新的家庭关系...... 014

情绪主导行为...... 018

30岁成年的时代...... 023

碎片化的世界...... 025

自媒体效应...... 029

自恋现象...... 032

对年轻人的5个误解...... 037

品牌需要脱颖而出...... 050

第2章 为消费者打造新品牌 / 055

口碑的力量...... 057

5 000个案例研究...... 059

品牌年轻化的五大成功要素...... 060

年轻化让品牌焕发新活力...... 064

打动年轻人...... 075

第3 章 品牌酷感 / 077

酷 的定义...... 080

提升品牌的酷感...... 087

不同品类的 酷 是不一样的...... 092

打造酷品牌的方法...... 100

给出让消费者留下的理由...... 122

让你的品牌成为 青春 的象征...... 132

改善品牌和年轻人的关系...... 134

第4 章 品牌真实性 / 137

真实的品牌才是时髦的品牌...... 143

让品牌变得真实的7 个方法...... 148

起源即创新...... 155

新品牌也能 历史悠久 ...... 158

诚信是打动消费者的核心力量...... 172

让品牌的真实性可感知...... 175

第5 章 品牌独特性 / 179

你独特的销售主张有多独特...... 181

品牌基因...... 185

跨界竞争...... 191

打造让消费者记住的品牌特性...... 194

解答消费者的6 个基本问题...... 204

第6 章 品牌认同感 / 207

部落化和圈层化...... 211

靠近年轻人...... 216

让年轻人认同的全球本地化...... 228

识别年轻人的价值观...... 238

亚文化圈层的崛起...... 240

你的目标用户究竟是谁...... 243

第7 章 品牌幸福感 / 247

情感推动购买...... 250

引发积极情感的品牌更能打动人...... 254

为品牌赋予情感...... 257

警惕道德绑架...... 265

让消费者有快乐的体验...... 269

营销游戏化...... 274

快闪店:激发消费者的兴奋和惊喜...... 279

快乐,让品牌更容易传播...... 281

感动年轻人的心...... 287

第8 章 更年轻的一代 / 289

年轻人的消费习惯正在改变...... 292

一直在线 的时代...... 294

抓住年轻人,就抓住了他们的父母...... 295

竞争的本质是对年轻人注意力的争夺...... 296

未来世界的3 个趋势...... 309

网红时代...... 315

接纳世界的不完美...... 322

第9 章 成为赢得年轻人市场的酷品牌 / 327

为您推荐

《谢米尔的小潜水艇》内容简介|作者

内容简介 好的幻想小说都是成长小说,它长久不衰的魅力,在于它能帮孩子处理成长过程中必须面对的内心冲突。它是一面镜子,能照出孩子的自我;是孩子们演练内心冲突的一个舞台;是一次孩子们的自我发现之旅。 日本大幻想文学..

《高考英语高分作文字帖》内容简介|作者

内容简介书籍特色 这是一套对英文字母、单词、短语、句子、文章书法练习的字帖,根据习字者的书法水平和英语程度,由浅入深,由易到难,通过循序渐进的练习,帮助习字者快速提高书..

《魏晋唐小楷-中国历代名碑名帖精选》内容简介|作者

内容简介书籍特色 为传承和发扬传统文化,江西美术出版社北京分社推出《中国历代名碑名帖精选》系列图书,让我们从这里抵达华夏文明的深处。  书法艺术是中华文化瑰宝,古人..

《王福庵印谱-全3册》内容简介|作者

《硬笔楷书入门字帖》内容简介|作者

内容简介书籍特色 广大学生和书法爱好者书写汉字,力求规范、端正、整洁,能用钢笔熟练地书写正楷字,逐步提高书写速度,规范书写习惯。随着国家对传统文化越来越重视,写一手好的..

《李文采临王羲之圣教序碑》内容简介|作者

内容简介本书由僧人怀仁集王羲之书而成。怀仁从唐内府所藏王羲之书迹及民间王字遗墨中集《圣教序》, 历时二十四年。前人评价此碑: “天衣无缝, 胜于自运”, “逸少真迹, 咸萃其中”。由于王羲之真迹不存, 此碑是后人..

《李文采临李邕李思训碑》内容简介|作者

内容简介本书精选历代著名碑帖 (自殷商至近代) 影印出版, 纵贯中国书法史, 更加精当合理, 底本注重艺术性与版本价值相结合, 是广大读者学习书法艺术的首选法帖。碑高一丈一尺三寸六分, 宽四尺八寸五分。字共三十行,..