内容简介
本书针对诸多与品牌相关的 难点 热点 进行思考研究，内容包括策略、视觉、创意、传播等维度，不仅立足于品牌营销的科学化，更着力于提供丰富的实战技巧和应用方法。本书中，作者开创了多种独家方法论，如 绑定 营销、 一键式 设计、 * 品牌等。本书中，不仅每节课都有丰富鲜活的案例，更通过个案解析，对事件营销、整合营销、文化营销、故事营销等品牌建设的重要手段分别开课讲解。对人格、价值观、责任与道德等品牌大趋势议题，也进行了专门的分析。本书可为初创及中小企业提供富含营养又可快速吸收的 品牌智慧 ，品牌建设相关的各类从业者也一定会从本书的 课堂 中汲取营养，成就不可替代的品牌。作者简介：
张丙刚 投身市场营销和品牌管理工作近20年，连续任职多家国内外知名企业，涉及领域涵盖家电、食品、服装和医疗等。直接参与运营的品牌超过20个，策划并执行100多个实际营销案例。提出 品牌五维 策划与管理模式，并写作出版了数本品牌相关着作。目 录：
序言 // I第 一章
品牌的是与非 // 001
第 1课 做生意 还是 做品牌 ? // 002
第 2课 品牌、营销和广告，正确理解很必要 // 011
第二章
品牌 耕心 ，营销 攻心 // 018
第3课 全球增长型企业50强共同的 秘密 // 019
第4课 还原 定位 的本来面目 // 024
第5课 运用 影响力 原理让顾客说 是 // 038
第6课 走进 非理性 消费时刻 // 050
第三章
突破常规，引爆品牌 // 061
第7课 市场调研：信?不信? // 062
第8课 你的品牌，需要哪种 人格 ? // 069
第9课 品牌新规则： 责任 与 道德 // 075
第 10课 做有灵魂的生意 // 083
第 11课 反市场营销法则 营造 奢侈感 // 087
第 12课 小品牌 崛起的正确 姿势 // 094
第 13课 低成本营销，怎么做才对? // 100
第 14课 要做就做 最 品牌 // 109
第 15课 打造品牌的 八字 诀 // 118
第 16课 先 绑定 ，再赢定 // 126
第 17课 广告的最高境界 // 134
第 18课 热点可以追，营销勿 山寨 // 143
第四章
超越 看见 ，直击心智 // 152
第 19课 品牌视觉 比你认为的更重要 // 153
第 20课 以理念为魂打造视觉体系 // 159
第 21课 换标 无小事，时机很重要 // 164
第 22课 一键式 营销时代到来 // 176
第五章
升级创意力，让策略更落地 // 186
第 23课 重新发现事实 // 187
第 24课 以不变应万变的 大创意 // 194
第 25课 提升 格调 ，告别平凡 // 200
第 26课 丑小鸭 秒变 白天鹅 // 207
第 27课 如何写出 一句顶一万句 的话 // 214
第 28课 来自广告界鼻祖的6条忠告 // 221
第六章
学 大招 ，找 高手 // 226
第 29课 从 AlphaGo人机大战 学事件营销 // 227
第30课 向可口可乐学习整合营销 // 233
第31课 向耐克学习文化营销 // 237
第32课 向宜家学习故事营销 // 243
第33课 恒大冰泉的 毕业 启示录 // 252
尾声 // 258
为什么学了很多 干货 ，还是做不好营销? // 258