内容简介
定位圈流传着一句话：定位一学就会，一用就错。还有人认为定位理论 运用之妙，存乎一心 。这都表明定位理论还不够完善，亟待发展。冯卫东在商业实践中结合多元学科知识对定位理论进行系统升级，提出了顾客价值配方、战略二分法、品牌商业模式、品类三界论、品牌战略五阶段等新的理论，并总结出品类命名、品牌起名、定位广告 二语三性法则 等清单化工具。
本书是作者历经18年投资生涯，用百亿投资验证的经验总结，希望能帮你避免方向性错误，少走弯路，不踩大坑。
学习的最大成本不是金钱
也不是时间
而是学了错误的知识
还付诸实践
作者简介：
冯卫东天图投资CEO，清华大学工商管理硕士(MBA)。
高维学堂、黑马实验室创业导师，福布斯中国 2018创投人 。
目 录：
科学创业系列丛书说明赞誉
前言 少走弯路，不踩大坑
部分
品牌战略新视野
第1章 大火烧不掉的经营成果 / 002
第2章 品牌怎样创造顾客 / 011
第3章 顾客价值配方 / 020
第4章 定位理论三大贡献之一：
竞争的终极战场是顾客心智 / 030
第5章 定位理论三大贡献之二：
竞争的基本单位是品牌 / 039
第6章 定位理论三大贡献之三：
品牌是品类及其特性的代表 / 047
第二部分
定位的基本操作
第7章 品牌三问之一：你是什么 / 058
第8章 品牌三问之二：有何不同 / 068
第9章 品牌三问之三：何以见得 / 078
第10章 配称的三种分类 / 087
第11章 配称与商业模式 / 096
第12章 品类命名八字诀 / 107
第13章 品牌起名四要 / 115
第14章 二语三性法则 / 126
第三部分
定位的进阶知识
第15章 品类三界之产品品类 / 138
第16章 品类三界之渠道品类 / 151
第17章 品类三界之导购品类 / 162
第18章 品牌战略五阶段(上) / 172
第19章 品牌战略五阶段(中) / 186
第20章 品牌战略五阶段(下) / 200
第21章 战略的聚焦法则 / 213
第四部分
定位的底层逻辑
第22章 定位与外部思维 / 230
第23章 六大心智规律 / 239
第24章 定位理论的边界 / 254
后记 升级定位的经济解释 / 264