内容简介
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。
作者简介：
空 手15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内家上市广告公司省广集团。
历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
科特勒大师传承人项目导师。
江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。
个人公众号 空手 200多篇原创文章，平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的?》等文章全网阅读量均破百万。
服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。
目 录：
目 录推荐语
序言 好文案，一句顶万句
章 文本 / 1
本章导读 做文案的三重境界 / 1
节 文字、文本、文化 / 7
1.要来就来真的 / 7
2.生活是用来分享的 / 11
3.看见文字的力量 / 14
第二节 认识、认知、认同 / 20
BMW之悦 / 20
2.活出年轻 / 25
第三节 原子、比特、模因 / 31
1.脏是好的 / 34
Intel Inside / 37
3.有淘宝，可劲造 / 39
第二章 场景 / 45
本章导读 人货场的商业新逻辑 / 45
节 场景造需 / 46
1.吃完喝完嚼益达 / 46
2.经常用脑，多喝六个核桃 / 50
3.怕上火，喝王老吉 / 53
第二节 场景定位 / 55
1.开宝马，坐奔驰 / 55
2.盖Kindle，面更香 / 57
3.我是江小白，生活很简单 / 62
4.汽车要加油，我要喝红牛 / 64
第三节 场景体验 / 68
1.看过世界的孩子更强大 / 68
2.停下来，享受美丽 / 72
3.感觉身体被掏空 / 78
第四节 场景触发 / 82
1.春节回家金六福 / 85
2.发动，心动 / 88
3.洗手吃饭 / 93
4.一年逛两次海澜之家 / 96
第三章 标签 / 99
本章导读 大数据时代的信息分发机制 / 99
节 算法 / 104
1.陆上公务舱 / 106
2.生命本身就是一场旅行 / 111
3.带上VISA，付诸行动 / 118
第二节 法则 / 125
1.有问题，百度一下 / 126
27层净化 / 130
3.上天猫，就购了 / 135
4.有问题，上知乎 / 141
5.叫你亲不如质量精 / 146
6.不同凡想 / 151
7.再一次，改变一切 / 157
第三节 模型 / 163
1.照亮你的美 / 164
2.要爽由自己 / 171
3.中国白酒坊 / 180
4.大自然的搬运工 / 187
第四章 社交 / 193
本章导读 品牌营销的三个时代 / 193
节 人称 / 195
1.谁值得拥有 / 195
2.我的地盘听我的 / 203
3.因您而变 / 207
4.正在你身边 / 208
5.让我们好在一起 / 210
6.爱她，就请她吃哈根达斯 / 216
第二节 人群 / 220
1.其实男人更需要关怀 / 221
2.她后去了相亲角 / 223
3.百事新一代 / 227
4.懂你说的，懂你没说的 / 230
第三节 人设 / 234
1.活出骑士风范 / 238
2.我是凡客 / 240
3.穿上它，活出趣 / 242
4.做个傻瓜 / 246
5.支付宝，知托付 / 250
第五章 流传 / 255
本章导读 制造流传的三大密码 / 255
节 音 / 258
1.味道好极了 / 258
2.饿了别叫妈，叫饿了么 / 260
3.多喝水没事，没事多喝水 / 263
第二节 形 / 264
1.我有一个梦想 / 265
2.热爱我的热爱 / 268
3.个人的一小步，人类的一大步 / 270
4.充电5分钟，通话2小时 / 271
5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你 / 274
6.踩惯了红地毯，会梦见石板路 / 276
7.将所有一言难尽，一饮而尽 / 278
8.世界上累的工作，也是好的工作 / 283
第三节 意 / 286
1.把乐带回家 / 288
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡 / 293
3.人头马一开，好事自然来 / 298
4.因为我们更努力 / 302
5.活出你的伟大 / 310
后记 / 315
附录 给文案们推荐的书单 / 318