《混合理论》内容简介|作者|书评

内容简介

当尼葛洛庞帝认为未来是数字化世界时,没人相信,但后来大家都信了,因为预言已成为现实;
'br /''br /'当盖茨认为电脑会成为我们生活必需品时,也没人相信,但现实还是来了
'br /''br /'当马云说电子商务将会风云全世界,甚至有人说他是疯子,如今,这些正在成为现实
'br /''br /'……
'br /''br /'今天,当资深战略家林翰和资深营销顾问石章强合著的《混合》一书指出,混合社会来了,忘掉定位,开始混合吧!
'br /''br /'也会有人不信,但没有关系,现实未来会证明这一切。
'br /''br /'在军事上,美国《国家防务战略报告》首次提出“混合战争”概念;
'br /''br /'在生活中,消费方式无处不混合;
'br /''br /'在企业领域,混合正在创造新的经济奇迹!
'br /''br /'……
'br /''br /'谭木匠、文峰、上岛、横店、肯德基、腾讯、赵本山、张艺谋、腾讯、360杀毒等等,不一而足。
'br /''br /'更有最近火得一塌糊涂的凡客……
'br /''br /'如此混合,如此力量,不一而足。
'br /''br /'实践是最好的老师,混合正在不断的实践中向我们走来。
'br /''br /'的确如此,在诸多的无意识和无为的商业混合的咨询服务和实践运营中,我们不得不承认,混合开始成为一种谁也逃离不了的趋势,甚至在不久的将来会成为一种主流。
'br /''br /'正所谓,混合赢未来。
'br /''br /'存在的即是合理的。
'br /''br /'你现在还能说凡客是卖衬衣的吗?
'br /''br /'你能说平安还是保险公司吗?
'br /''br /'你能说清楚腾讯定位于什么?
'br /''br /'……
'br /''br /'理论有时候是灰色的,而实践则是最鲜活的。
'br /''br /'忘掉定位,开始混合吧。

作者简介

林翰简介
'br /''br /'上海市科技创业导师,资深营销专家,ECOH生态家创始人/CEO、通路快建招商外包平台创始人/CEO。在他领导下,两大全球首创的创新型新经济公司快速发展,成为两大不同类型市场的领先企业。《混合理论》源于其多年对市场的洞察和亲身的创业体验,是新经济环境下企业快速做大、价值倍增的解决之道。
'br /''br /'
'br /''br /'石章强简介
'br /''br /'工商(公共)管理领域的品牌研究、传播和营销咨询实践者,锦坤品牌研究院执行副院长、上海锦坤文化传播有限公司CEO。数十年营销、管理及咨询经历,服务了上百个国内外知名品牌、组织和机构。
'br /''br /'先后首创“对标”、“混合”、“热产品”、“混合”、“新坐商”、“易模式”等战略、管理、和营销思想与方法,著有《对标》《混合理论》《企业过冬》《企业下乡》《热产品》《混合》《新坐商》《易模式》《E营销》等畅销专著。

书评

  • 混合理论1

    王安弟 2011-07-11

    按常人的逻辑思维,即便是用金子来做的梳子,如果只是卖梳子,也不能足以让一个企业长久地立于不败之地,更何况仅仅只是木制品品牌的谭木匠。再者,在现代化的生活中,随着消费理念的变迁和美容美发等服务行业的出现,梳子在日常生活中的使用价值在逐日递减。由此,梳子似乎开始逐渐消失在人们的视线里。这种思想不是把鸡蛋放在不同的篮子里分散风险的简单想法,而顺应时代的潮流,以客户…



  • 茶产业的混合理论

    张妍 2011-07-07

    文/上海锦坤传播机构杨光辉在国内茶叶企业纷纷筹备上市的背景下,作为国内茶业第一股的龙润茶就备受瞩目,也被无数茶企争相效仿。然而,龙润自2005年进入茶产业以来,经过5年的运作成功打造了龙润茶品牌,2009年在香港主板上市,成为中国茶唯一上市公司。仅仅用了5年时间就座上了中国茶叶第一股的头把交椅。我们不禁要问,龙润茶的上市难道是完全凭借茶叶发展实现上市的?还是依赖其他产业…



  • 混合时代的提法是一个经济的表象,不是一个规律 更不能冠之以理论

    郭强 2011-06-12

    在全球经济一体化推进的今天,在中西文化逐步大融合的今天,我们不能说混合时代的概念提出,不是一个新鲜的名词,但是怎么说也不能给其加上一个理论的头衔。正如南总将到的:要满足他们的多样化相关需求,一站式购物是我们在零售和电子商务中看到最多的整合,甚至渗透到了许多行业、领域。因此,无论是从图书起家的当当,还是以家电打头阵的京东,无一不进行横向的扩张做电子百货商场;做…



  • 一个理论创造的商业奇迹

    石章强 2011-05-31

    一个理论创造的商业奇迹文/上海锦坤传播机构成明瑶《混合理论》一书中提到了诸多典型案例,有企业的,有个人的。可见,混合在我们的生活中无处不在,不管是对于企业的发展还是个人的成长,都起到了不可估量的作用。混合模式其实早已存在于我们的生活中多达几年之久,只是一直未有人将其定予一种概念来看待。就我个人而言,在运用混合模式将企业经营得风生水起的诸多案例中,靠木梳起家并发…



  • 从定位到混合

    石章强 2011-05-31

    从定位到混合文/上海锦坤传播机构任胜1972年,当美国的艾里斯和特劳特率先提出定位理论之后,整个营销界ipone(爱疯)了,中端、高端,打高拉低、指高打低一夜之间,营销大师、咨询大师、广告大师,创意大师指点江山,唾沫横飞,言必称定位。然而不久之后,随着越来越多的竞争者相继进入,品牌价值呈现出刚性,定位理论开始显现出它的局限性。于是乎,不论高中低端品牌,家家都有了本难念…



  • 走进混合时代

    石章强 2011-05-31

    第一次认识林总等是在2010年达晨创投成立十周年的酒会上。而此前,一直听生态家的另外一位联合创始人经常提起,两人当年创办生态家时的种种艰辛和摸索。因而对这两位在战略、管理、营销积累了丰富经验的咨询专家,一直十分仰慕,也与林总等一见如故。随后生态家就正式宣布获得了达晨创投的投资,实在可喜可贺。我和生态家的缘分则始于2008年,在《创业邦》杂志举办的创新中国2008的活动中…



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