内容简介
今天的中国，正承受着高通胀与泡沫膨胀带来的巨大压力，而部分正在成长的主力消费群体也开始呈现出对消费的悲观与节制，这一现象演化下去，将与日本的厌消费模式愈发接近，而同为亚洲族群的消费群体，中日之间的消费习惯与方式是很接近的。我们希望通过这本书提供一些解决问题的思路和方法，无论怎样，作为参考与借鉴，都希望本书能为未来十年的中国提供一些有益的思路，避免泡沫经济为明天的中国企业带来更多的影响。作者简介
松田久一，J·M·R生活综合研究所代表董事长，兼任日本市场研究所董事长。1956年出生于兵库县。1980年，同志社大学商学部毕业后，进入日本市场研究所。在信息家电产业以及食品、日用品业，有调研、市场和战略经营的实际操作经验，现在除了实际业务，还兼任政府和自治体等经济团体的委员。主要著作有《消费社会的战略市场》（JMR生活综合研究所，2003），《图解决战！业界生死关头》（洋泉社，2008）等，论文数篇。书评
王作宝 2011-08-12
今天的中国，正承受着高通胀与泡沫膨胀带来的巨大压力，而部分正在成长的主力消费群体也开始呈现出对消费的悲观与节制，这一现象演化下去，将与日本的厌消费模式愈发接近，而同为亚洲族群的消费群体，中日之间的消费习惯与方式是很接近的。因此，决策者和改革家们都应该读一读松田久一的《下一个十年，消费崩盘的年代》。怎样才能正确引领消费？作为政府，必须着力解决好几个重大问题：1.…
王安弟 2011-07-12
消费冷暖商人先知，因此那不可能是学者的专利。但在区别族群，寻找原因上，研究者可以超过一线的商人。松田首先比较筛选出了厌消费的主力军，他们是25岁左右的，被称为泡沫经济的一代人（6页）。大约是沿袭本国学界的划分，他将日本2069岁的人口划分为七个世代，从老到少是：废墟一代，断层一代，新人类一代，生育高峰的年青一代，泡沫经济一代，少子化一代。泡沫经济一代是指，19791983年…
王安弟 2011-07-12
先说追逐时尚。泡沫经济一代中的被调查者说：有大家都想买的东西吗？这种事我怎么可能清楚呢？另一位说：没有跟对潮流会被他人鄙视，所以我选择不追逐潮流。松田的解释是：他们的成长过程伴随着时尚与潮流，同时，他们强烈的潮流消费意识也见证了这丰富多彩的时尚与潮流。这期间，消费者的兴趣爱好及选择的多样化不断发展，而提高商品和服务的供应方不断提高多品种小批量生产的高级供给技…
王安弟 2011-07-12
是我们最可宝贵的前车之鉴。松田在本书《下一个十年，消费崩溃的年代》中说：第二次世界大战中日本损失的国家财产换算到泡沫经济时期，大约就是885兆日元。泡沫经济崩溃产生的经济损失，12年间大约是1400兆日元。是第二次世界大战经济损失的1.6倍。同时，因为现在百年一遇的金融危机，美国的损失金额，据金融机构的推算大约4.4兆美元（约420兆日元）。日本泡沫经济崩溃损失之巨可见一斑。…
王红领 2011-07-12
消费对于一个国家的经济发展所具有的作用那是不言自明的，消费一直被经济学家称之为一国经济发展的三驾马车之一，而且越是经济发达，消费对于经济的贡献与作用就越大，这是经济学的常识之一了。然而，消费是需要消费者掏钱的行为，怎么样让消费者心甘情愿的主动掏钱却是一门非常大的学问。这就需要生产者与经营者能够为消费者提供一个良好的消费环境，包括消费的舒适度、产品的质量、消费…
王红领 2011-06-19
自从人类产生以来，消费就成为人类的一个主要行为，可以说没有了消费也就没有了人类，因此，对于所谓的消费崩盘的年代，我以为，只是作者危言耸听的言语罢了。然而，我这一根深蒂固的观念却在看了《下一个十年，消费崩盘的年代》（（日）松田久一著，盛凯译，南方出版社，2011-06-01）这一本书之后彻底的改变了。为什么？我自己或许就是一个活生生的例子了，尽管不具有典型意义，但是，却…