内容简介
一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别？什么因素使得有些品牌名称非常优秀，而另外一些十分糟糕？是否知道这些可以成为一个生意是大获成功还是走向破产的原因。本书作者讲述了关于品牌命名的一切内容。在世界各地，名称如何产生？什么东西组成名称？他们是如何制造出来的？他们是如何构成、买卖和受到保护的？名称存在的许多方式是怎么样的？命名者是如何在脑电波上滑行的？这本书里有很多的关于什么能做、什么不能做的知识，本书有关于名称是如何构成的专门知识，关于品牌发音的内容，还谈到名字怎样表达价值，并告诉我们在世界上的什么地方可以找到好中字人，什么将成为世界上的好名字。
快乐奏、多案例、回顾过去、展望未来，这是一本关于品牌命名的既专业又全面的书，这是任何对于拥有“自有词汇”有兴趣的人的必读书。
作者简介
史蒂夫'里夫金（Steve Rivkin）,加拿大人，成功的美国命名公司里夫金公司的所有人，许多关于品牌创建的书籍的合著者，包括《新定位》、《差异化或死掉》、《聪明主意》，这些书的销量已经超过几十万本。弗雷泽'萨瑟兰（Fraser Sutherland）,曾撰写过11本图书，同时作为一个编辑，他参与了三个国家的许多字典编撰项目。
书评
肖乐义 2007-10-28
在中国市场竞争的演化过程中，品牌逐渐显示出了它的魅力与价值。应该说这种现象的存在是有一定的利益机制的。市场竞争的日益激烈，使假冒伪劣产品、商业欺诈现象层出不穷，从而使代表诚信与服务的品牌才脱颖而出，形成了品牌的价值。品牌不仅是一件光彩的外衣，打扮打扮就行的。它有深刻的内涵，包容了企业形象、内在管理等一系列的实质内容，不是一些企业头脑发热，搞一下形象策划、营销…
刘雄飞 2007-10-23
工现代的营销环境里，要拷贝一项新产品或服务实在太容易了，但模仿来的竞争优势却是短暂、脆弱的。能让品牌从拥挤混乱的竞争中脱颖而出，消费者或企业主的感情模式也许是关键，可以这幺说吧，消费者(或企业主)才是品牌的主角。品牌之所以能产生情感，主要是品牌本身具有独特、优越的利益点，能和目标消费群的情绪捆绑。品牌情感能让企业主以不同的方式去销售产品或服务。品牌或品牌线延伸…
李华新 2007-09-10
当中国人没有用现代的理念解读品牌的时候，其实中国人对于品牌并不陌生，而现在我们非要用这些国外品牌的案例来进行解读时，我们是否会感到所谓品牌并不是神秘神秘的东西，而是工业化时代品牌在左右一个企业的命运时，人们就能感到所谓的对于品牌的解读，实际上也使对一个企业的解读，因为品牌之上附着许多东西。在关于品牌的作用解释时，有这样的一段话：消费者或用户记忆商品工具不仅要…