内容简介
图书介绍可口可乐最初在亚特兰大问世时是一种含可卡因的专利药剂，在走过了漫长的、充满戏剧性的商业成长历程之后，终于成为当今世界的超级饮料，品牌价值世界第一。 可口可乐最初由潘伯顿医生发明，后来配方被精明的商人艾萨·坎德勒购买，经过不懈的市场营销，独出心裁的广告宣传、高超的资本运作，逐步成为美国人的国饮。在第二次世界大战中，可口可乐跟随美军传到了全世界，迅速占领了全球市场。 作者通过极为生动的文笔和翔实的资料，描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献，令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。 本书1993年出版以来，佳评如潮，被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本，首次披露可口可乐原始配方，并概括了可口可乐公司的30条成功经验。作者简介
马克·彭德格拉斯特生于可口可乐的诞生地美国亚特兰大市，在被人们习惯称为“可口可乐运输线”的西佩斯港口路长大。他后来毕业于哈佛大学新闻系，从事新闻调查和独立研究工作，并为《纽约时报》、伦敦《泰晤士报》、《金融时报》等报刊写文章，已出版的著作包括《不平凡的场地》、《记忆的牺牲品》和《上帝、国家、可口可乐》。作者目前居住在美国佛蒙特州。书评
张海勤 2010-05-06
我是纯净食品的灵魂和精髓，没有我就没有法律。美国农业局化学局局长：哈维.华盛顿.威利博士威利博士是一个近60岁的人，一个顽固的、坚定的、带有倔强劲的偏执的政府官员。他成立了当时美国家喻户晓的试毒小组监督可口可乐的生产。在威利的领导下，首先通过了《纯净食品法》，以立法的形式确立自己的优势，然后根据法律来制裁可口可乐。与此同时，关于可口可乐的各种添加剂，是不是添加剂…
张海勤 2009-05-03
书中本章节的名字是：《异教徒和真信徒19001922年》1、对可口可乐的质疑。可口可乐中的可卡因受到了科学的挑战，一些人借此向可口可乐发起了历史上最猛烈的攻击。很多人借此机会向可口可乐发难，使得可口可乐的老板艾萨坎德勒十分的难受。但是聪明的艾萨一方面公开回击，一方面悄然在1900年就改变了可口可乐的配方，除去可卡因。为了保持可口可乐的销量，老板把重点放在了广告上，以免口感…
张海勤 2009-04-03
律师兼商人的本杰明富兰克林托马斯，经过多次的交涉和厚颜无耻的骚扰，终于使得坎德勒同意了他们的装瓶业务，而是在十分不耐烦的情况下许可的。由于，坎德勒认为装瓶业是根本不可能的，或者说无论如何也做不好的事情，但是由于托马斯的执着和热情，坎德勒签订了世界商业史上最愚蠢的合同。基于这种不可能和对他们的热情的同情，他无所谓的签订了托马斯草拟的合同。实际上，托马斯和其伙伴…
张海勤 2009-03-26
如果说潘伯顿是可口可乐之父，那么艾萨坎德勒则是可口可乐的养母。不管股份怎么纷争，不论艾萨.坎德勒是怎样的商人，也顾不上弗兰克.鲁滨逊对可口可乐做出了怎样的努力，奠定了怎么样的坚实基础，总之，没有艾萨.坎德勒就没有可口可乐的今天。1、艾萨.坎德勒介绍：按照中国人的说法，艾萨完全是那种小个子，志气大，精明的人。从小就在其父亲母亲的影响下，可以说茁壮成长，表面看起来好像…
张海勤 2009-03-25
可口可乐在潘伯顿申请了专利以后，进入了生产销售阶段。意想不到的是潘伯顿迫于生活和吗啡瘾的原因，需要钱，做出了很多有损其声誉的事情。首先，背着合伙人，卖掉了三分之二的股份；然后，又专卖给了其他人；后来又说自己忘记了：在此之前，已经把可口可乐转让给了自己的儿子，查理。后来还伪造转让协议书，直到最后，他的合伙人鲁宾逊为了找回自己的那部分投入，卖给了律师的哥哥艾萨.坎…
张海勤 2009-03-24
使用可卡叶不仅能保持健康，而且还能延年益寿。服用她的人，身体心智都会有超常的发挥。约翰.潘伯顿医生，1885年。使用可卡叶不仅能保持健康，而且还能延年益寿。服用她的人，身体心智都会有超常的发挥。约翰.潘伯顿医生，1885年。在疯狂的所谓专利药品加广告的时代，聪明的潘伯顿渴望发达，在这样的思想下，他一直在实验发明一种将药物和饮料珠联璧合的产品。1、约翰.潘伯顿介绍：1831年…