内容简介
为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
为什么手动档汽有5个档位，自动档却只4个？
为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？
本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者以更加专业的角度——例如，消费者行为学和组织行为学——来阐释生活中的博物经济学案例。
如果你阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书看后和会对经济学和行为学有更深的了解，如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书依然前者保持了轻松、活泼、逗趣的风格。
作者简介
罗伯特'弗兰克 （Robert Frank）博物经济学家。
康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。
《纽约时报》经济专栏特约评论员。
弗兰克教授在八十年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。
书评
郑磊 2010-02-03
西方经济学为人们理解经济现象提供了不少工具。经济学发展的路径有点类似物理学或者化学，起初是简单的牛顿定律或简单的无机物化合反应，忽略了空气阻力、摩擦力、杂质等干扰因素，这些单纯的定律尽管不能直接用于计算现实中物体运行的速度、轨迹和化合物的成分和质量，但能够指出结果出现的大致范围。各种工程技术实际是在物理学原理的基础上发展起来的，在各种应用条件下，逐渐形成可以…
张志洪 2009-06-08
如果讨论最早的经济学是如何被人总结成为一门学科的，每个人都有自己的猜想。但是，一定就是和书中所描述的看似和那个economics一点关系都没有的一个个生活中的小片段有关，其实生活本应如此。但是，有了经济学的眼光，看起来会不会更有趣呢？答案已经在书中一个个妙趣横生的回答里面了！想看一本教科书，哪怕想通过本书对经济学概念有些起码了解的人一定会大失所望。但是希望得到乐趣和用…
郑伟强 2009-03-15
在大多数经济学概论课上，学生们把大量时间用在掌握经济学中等同于过去完成虚拟时态一类的东西上。而读者在本书中碰到的经济学概念，只出现在从日常生活经验中提取的例子当中。这些例子的作用，是阐释相关的概念。学习经济学和学说一门新语言一样，重要的是慢慢开始，看看每个概念在不同环境下如何应用。如果你发现这种学习方法，比你在大学经济学概论课上碰到的那种更管用，不妨脱帽向我…
郑珂 2009-03-06
用斯密的话来说,每个人只想得到自己的利益,但是又好象被一只无形的手牵着去实现一种他根本无意要实现的目的,他们促进社会的利益,其效果往往比他们真正想要实现的还要好。这句话大多数时候都是有道理的，但是当个人的行为存在外部性的时候，就有点问题了。有个故事就是这样的：一个和尚挑水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚没水喝如果和尚能够承担喝水的所有成本并且享受到取水的所有收益，那…
赵浴宏 2009-03-04
书名：《牛奶可乐经济学》读后感作者：赵浴宏作者弗兰克教授很细心，当他关注到某些问题时，就能留下一些痕迹，并能在日后进行整理，这些做法是一个研究型人才所必须的，也是创造的基础。正是因为他的收集来自于真实的生活，所以才丰富而饱满。同时，也能够做足够的证据，证明所谓的权威其实并不是绝对的权威。这些正是我要深入学习的，同时也正是我现在正在做的。作者的行动是一个真正的…
王维成 2009-03-03
这本书是最近非常流行的书！为此我也忍不住开始关注其内容．因为我相信任何存在的东西和现象都有其合理性！其实时到如今这个知识和信息爆炸的代，面对网上海量的知识和信息，我们经常是感到无所适从，感到浮澡和不安，日益没有耐心和恒心，日益追求简单直接短期的东西．不信你搜索经济学这个关键词，网上书籍文章和网页中的有关内容可以让你这一生都无法看完．于是人们开始迫切需要想将这…