内容简介
博物经济学经济学？！别害怕，这本书并非学术大部头，它只是生活小智慧。平日里，我们总是抱怨课堂上的经济学早已经抛弃生活，百无一用。如果你阅读了这本书，就会发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。同时，这也正是这本书的绝妙之处。
本书的作者罗伯特'弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”
在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”
如果弗兰克教授的这一番话这唤起了你思考的热情和对经济学的兴趣，那么，就请翻开这本书吧。一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。
作者简介
罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。弗兰克教授在八十年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。
弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们——无论是消费者、工人、投资商还是企业家——的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。 ——《华盛顿邮报》
书评
李凌 2009-10-08
从基本原理上讲，经济学是一门很枯燥的学科，而本书却另辟蹊径，从一些实际生活中的例子出发，引出一些经济学常识。作者弗兰克是美国康奈尔大学管理学院的教授，他在课堂上就经常让同学们自己提出生活中的一些问题，然后用经济学的原理给予解答，这些问题和解答就是这本书的来源，例如：为什么女模特的收入比男模特要高？为什么很多的超市全天二十四小时营业？为什么全新的二手车要比真正…
孙江 2009-08-18
人们总是在提到经济学的时候感觉很苦恼，一堆繁琐的公式，一堆复杂的理论，但是，其实大多数的经济学知识就是我们身边的柴米油盐酱醋茶中的点点滴滴，很多时候也许别人点出来才能感到，原来这么的近，而只是觉得的话，总是觉得这些经济学知识是离我们那么的远。这个需要我们善于观察，可以得出来！我们身边的很多事情发生其实都是和经济学在打交道，比如简单的打折，比如物价的起伏波动等…
郑珂 2009-03-05
很多时候，大家都以为经济学是高高在上的遥不可及的高深学问，这本书让大家感觉到其实经济学就在大家的身边，而且还影响着我们的生活。所谓：天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。夫千乘之王，万家之侯，百室之君，尚犹患贫，而况匹夫。市场中的参与者都是根据自身的利益来做出决策的，都希望能够通过自己的选择来使自己过得更好，生活中的点点滴滴莫不是受到经济学规律的支配，所以，即…
王雅 2008-12-05
以前看过茅于轼的一本《生活中的经济学》，觉得非常好，将生活中的一些例子用经济学的原理进行了解读，因为学习过西方经济学后对经济学的兴趣大增（也得益于杨晓维老师的精彩讲授），于是经常寻找一些这类书刊，《牛奶可乐经济学》是一本更生活化的经济学读本，身边没有学习过经济学的人也能看懂，并由此对经济学产生了极大的兴趣。经济学更广泛的来讲，就是一种思维方式，收益成本，用在…
刘刚 2008-10-28
周六、周日，两天看完了这本书。一个字不错！其实，里面的经济学现象很早就知道，但是通过把生活中的一些细节进行挖掘，从中来验证一些道理，这本书开了我的眼界。推荐各位朋友看一看。简单的说，作为社会科学中的一分子，经济学在生活中的应用不可能显现到表面，但在实质上，利益、效率等经济学因素却总是体现到生活的细节之中，这本书对其中的挖掘确实很有助益。最起码，这种思路和方法…