内容简介
本书试图解决一系列定价之谜，为何如此多的价格以“9”结尾；墨盒为何和打印机价格差不多；为什么商场使用促销、优惠券和折扣。你每天碰到的价格之谜都能在这里找到答案。你是否曾经为此感到疑惑：为什么所有的电影，不管是轰动的大片还是悄然到来的小片，票价都是一样的呢？为什么有时能享用免费的午餐？为什么这么多的标价都以“9”结尾？为什么墨盒花费的钱和打印机一样多？为什么商家要搞促销、优惠和返券这些活动？为什么人们喜欢购买名人代言的商品？为什么顾客总经不住长队的诱惑？为什么全世界的男人都比女人挣得多？而且会一直比女人挣得多？
作者简介
理查德·麦肯齐，美国加州大学尔湾分校保罗'莫里芝商学院的教授，他用Walter B. Gerken这个名字教授企业与社会学的课程。他已创作了很多关于经济政策的书籍，最为熟知的一本是关于微软反垄断一案。他最新的作品，《关于垄断的辩解：市场力量如何催生创造力》（密歇根大学出版社，2008年出版），对反垄断立法和执法的理论基础提出了质疑。他的观点已经刊登在美国各大全国性及地方报纸上，他还制作了一部获奖纪录片，《回家：美国孤儿院——一个被遗忘的世界》，该片已通过电视和全美观众见面。理查德'麦肯齐还经常为《华尔街日报》撰写专栏文章。书评
孙江 2009-08-01
价格是商品价值的货币表现。价格是商品的交换价值在流通过程中所取得的转化形式。但是生活当中的价格确实千奇百怪，总能看到9.99元的价格，或者9.9这种即将成为整数的价格，还有在一些地方卖者比其他的地方要贵出很多倍的同样的东西，这些价格为啥会相差的这么多，这些都是商家利用人的心理作用来定价的，有些人觉得9.9元是不到十元，没有到达两位数，就可以接受，但是即使是定价为10元也…