内容简介
1972年，里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章，将“定位”一词带人人们的视野，1980年《定位》出版，迅速风靡欧美，成为营销领域的“工业标准”，并被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。1993年，两位大师联手推出《22条商规》，将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律，作为两位大师25年合作的落幕之作，此书甫一出版，便受到各国企业家追捧，长期占踞畅销书榜前列。
1994年，艾'里斯与女儿劳拉'里斯在纽约成立了里斯伙伴咨询公司，并继续推动“定位”理论的创新与发展，先后推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商业经典，将营销战略思想带人新的境界。
奶酪理论创始人塞斯宾'约翰逊和著名营销学教授菲利浦'科特勒都非常推崇艾'里斯的著作，认为“想要在竞争中独占鳌头的营销人必须读艾，里斯的书”，而更多的CEO则期望竞争对手不要看到艾'里斯的书。
作者简介
艾'里斯，里斯伙伴主席，定位之父，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾'里斯与管理学之父彼得'德鲁克、GE前CEO杰克'韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。目前，艾'里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。书评
罗明 2010-11-17
由美：艾里斯杰克特劳特著作的22条商规:01.领先定律：成为第一胜过做得更好。在潜在顾客心智中先入为主，要比让顾客相信你的产品优于该领域的首创品牌容易很多。02.品类定律：如果你无法以第一的身份进入潜在顾客的心智，你也不要灰心，去寻找一个你能成为第一的新品类。03.心智定律：抢先进入顾客心智要胜于抢先进入市场。市场营销是一场争夺认知而不是产品的战争，在进入市之前应该率先…
迟竹强 2009-08-23
定位之父、全球最顶尖的营销战略家，艾里斯和杰克特劳特合作25年后的谢幕之作定位理论可供操作的22条简明法则，奶酪理论创始人塞斯宾约翰逊，著名营销学教授菲利浦科特勒倾情推荐。想要在竞争中独占鳌头的营销人必须读艾里斯的书营销也许是这个世界上最简单又最复杂的活动，与其说里斯和特劳特的贡献在于消除市场营销过程中的神秘和误区，不如说他们提供了一套无比简明、直接通达消费者的…
迟竹强 2009-08-23
立在沙滩上的城堡一定会坍塌，我理解的《22条商规》就是让商业决策遵循商界社会永恒不变的定律，使之更加坚固地立在地面上、重申这些商业成功的必要条件，在当前经济疲弱，企业难以承担更多错误的时候，具有特别意义。王胜忠《经济观察报》副总编辑伟大的著作，我真希望我们的竞争对手不要读到它。巨人集团CEO伯特休格曼如此直接、如此有效。每位CEO必读。美国电视网公NCEO凯柯布洛维茨我…
曹秀 2009-08-22
别拿商规当儿戏，现在的商人并没有什么修养，他们对商业的经营只是一种赚钱阶段，并没有达到高瞻远瞩的水平，因此当他们遇上金融市场出现的各式各样问题和矛盾时，他们没办法应付，造成损耗。实际上，就是他们平时经营没方，才造成各式各样损失。奶酪理论创始人塞斯宾约翰逊和著名营销学教授菲利浦科特勒都非常推崇艾里斯的著作，认为想要在竞争中独占鳌头的营销人必须读艾，里斯的书，而…
迟竹强 2009-08-11
据可靠消息称，新版《红楼梦》中所有演员角色将重新洗牌，宝钗组冠军姚笛很可能从李旭丹手中夺过黛玉。李旭丹则可能出演袭人一角。（据《青年报》）一直以来，新版《红楼梦》的热闹戏就不断。从胡玫对选秀活动的微词，到胡玫坚持不用选秀出来的演员，到后来据传退出来准备另立山头，另找一班人马拍《红楼梦》，再到现在投资方请李少红来拍，前前后后没停过，真是红楼门前是非多。当初，胡…
迟竹强 2009-08-11
现在，我们很多人面对娱乐，总是用一种好玩的、无所谓的心态视之。其实不然，娱乐固然要放到市场中去，才会获得新的生命，但是一旦进入市场，就有一个如何规范市场的问题。红楼选秀自始至终弥漫的娱乐性、随意性及投机性，网上投票和现场投票等环节则是对超女快男等选秀节目的复制，但很多投票又被现场取消、推倒重来；尤其是整个活动没有一个统一的操作流程，几大赛区各行其是，结果混乱…