内容简介
本书深度解剖了跨界消费新时代和跨界整合营销传播新浪潮的来临，并揭示了在这样一个时代里，企业面临的种种新的市场挑战，从而提出了一种以“市场解构、跨界创新”为核心思想的策划新思维、新方法——跨界策划，并阐述了一系列凯纳策划在市场实战中形成的跨界策划的策略、方法、战术，也全案展示了云南白药牙膏、21金维他、今麦郎、娃哈哈、鳄鱼彩妆漆、孔府家酒等十多个经典的跨界成功案例。作者简介
这本书，终结了一个时代！ 未来，一个企业的跨界创新能力将直接决定这个企业的生存力和发展力！ ——北京大学新闻与传播学院广告学系主任、博士生导师 陈刚 跨界策划，将成为未来的主流策划理念，《跨界战》是一本极具划时代意义的书，它将帮助中国企业构建新的核心竞争力！、 ——清华大学新闻与传播学院博士生导师 崔保国 跨界创新，让云南白药从传统医药产业迈入一个更广阔的大健康产业市场，而这本《跨界战》，开阔了中国企业的发展思维。是一本值得一看的书！ ——云南白药集团董事长 王明辉 《跨界战》中的观念、策略和案例，都具有很强的实战意义，它不仅是一本可以革新我们思维的书，更重要的是，它能帮助企业开拓更广阔的市场！ ——今麦郎食品有限公司董事长 范现国 走进书店，给我惊喜的书很少，《跨界战》给了我一个很大的惊喜，我想，每一个看到这本书的企业经营者，都会有与我一样的感受！ ——青岛啤酒营销总裁 严旭 跨界创新，是大势所趋，一个没有跨界创新能力的企业，在今天这样一个时代，是很难生存和发展的，而一个跨界创新能力卓越的企业，很容易成为一个行业的强者乃至王者。 ——巨人集团副总裁 程晨 《跨界战》，为中国策划界注入一个新的策划思维、一些独特的策略理念，将成为中国企业开辟市场新蓝海的一把利剑！ ——《销售与市场》社长、主编 李颖生 《跨界战》，为中国企业的产业发展和市场开拓找到了一个有效的突破口，跨界策划，正如书中所说，是适合中国企业的最好的市场解决方案！ ——香港中信资本总经理 张淼书评
郝金刚 2011-08-26
定位的思想随特劳特与里斯的著作《广告攻心战略品牌定位》传入中国。这个译著的名字，传达了这样的信息：定位实际上是一种攻心战略，或者说是一种需求的激发战略。定位，定的是产品在消费者心中的需求之位。以云南白药气雾剂为例，作为云南白药集团的一个新型产品，对跌打损伤、淤血肿痛、肌肉酸痛、风湿疼痛等有独到的疗效。该产品推出市场不久，就起用了奥运体操冠军刘璇、李小鹏代言，…
郝金刚 2011-08-26
今天的市场充满了血腥的拼杀，就像是群雄争霸的春秋战国时代，弱肉强食，强者愈强，对于初出茅庐的新产品来说，面对着巨大的生存压力，当它们不能与主流强者正面交战时，就需要寻找一片自己的蓝海空间。1 1是产品跨界创新的一种常见模式，这种加法创新，体现的是以创新主体为起点的一种元素融合，是一种典型的拿来主义。其中比较常见的，就是主流 主流=新蓝海的模式。主流，从字面上讲，就…
郝金刚 2011-08-26
调查显示，越来越多的消费者在选购空调时，不再只关注其功能和价格，而是开始注重生活品质的提升，注重产品艺术化的外观设计，以及产品所蕴含的时尚家居理念。那些传统、单调的家电产品，已经难以走入消费者心中。为了重新燃起消费者的购买热情，善于洞察心机的家电厂商开始在产品的个性化上动脑筋。LG在空调面板上绘制图案，就是一个成功的例子。这些图案出自韩国素有花之画家之称的河相…
郝金刚 2011-08-25
在行业同质化制约下，固步自封的企业，其生存发展空间越来越窄；勇于解构市场、跨界创新的企业，却找到了新的增长点、撬动更为广阔的市场，甚至创造出主流 主流=新蓝海的奇迹。LG空调、云南白药、21金维他都跨界成功了，那么你的产品呢？我常听到一些企业的老板或经理说：现在做保健品太难了，现在做日化太难了仔细想想，就会发现，在行业产品定位、传播诉求、营销模式不断同质化的今天，…
郝金刚 2011-08-25
看了《跨界战》这本书，我感到一种革命性的创新思维，值得我们分析和借鉴。从自己的切身感受而言，我一直就是跨界的实践者。烧了毕业证，放弃电大教书的职位弃文从商，从创办广告咨询公司开始到助推伊利，从加入创立蒙牛再到小肥羊，短短几年，内蒙古随着一个个品牌的崛起创造了中国市场营销奇迹。但是仔细一想，我们周围的很多人一直在与自己曾经不相关的行业和不相关的企业、不相关的产…
郝金刚 2011-08-25
最近看了沈国梁和卢嘉著的《跨界战》，很喜欢。我喜欢它鲜明地提出了基于自己咨询实践的分析框架，以及丰富的案例。跨界创新分析是这本书提出的一个新概念，这本书在趋势篇里概述了现在商业的背景，特别是消费群体的解构以及整合所带来的机会；观念篇，其实就是作者跨界策划在解构背景下的应对思维；最后的兵略篇说的作者认为就是跨界的六个可能的方面：产业，产品，人群，传播，渠道，文…