内容简介
美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书中国企业家的战略定位必修课
重新定位：应对竞争、变化与危机的战略营销之道
教你如何创造顾客，赢取高利润
时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速，曾经成功的公司处于危机中。《重新定位》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争——并取得成功。
即使你的公司运营良好，这些先进的营销理念也是你的必需，它可以让你在竞争中保持领先，在场上处于不败之地。你会发现：
为什么扩张产品线会减少你的总体销售量
为什么新品牌总比已有品牌销量多
为什么降价通常不是好的方法
你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值
你会看到消费者的选择多得惊人，你能做的就是让他们选择你的品牌
作者简介
杰克·特劳特Jack Trout特劳特伙伴总裁，定位之父，全球最顶尖的营销战略大师，和艾·里斯一起被全球第一投行摩根斯坦利称为高于竞争战略之父迈克·波特的“大师背后的大师”。书评
崔惠敏 2012-04-13
美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书中国企业家的战略定位必修课重新定位：应对竞争、变化与危机的战略营销之道教你如何创造顾客，赢取高利润时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速，曾经成功的公司处于危机中。《重新定位》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争并取得成功。即使你的公司运营良好，这些先进的营销理念也是你的必需，它可以让你…
迟竹强 2011-02-19
使莲花公司绝处逢生：莲花1-2-3试算表在软件业获取成功后,遭遇到了微软Excel的攻击,莲花公司面临绝境。特劳特选择了其新产品Notes，重新定位为群组软件，用来解决联网电脑上的同步运算。此举使莲花公司重获生机，并凭此赢得IBM青睐，卖出了35亿美元的价值。造就美国最值得尊敬的公司：当美国所有航空公司都效仿美国航空（AmericanAirlines）的时候，特劳特协助客户西南航空（SouthwestAir…
迟竹强 2011-02-19
特劳特先生与艾里斯一道，共同撰著了行业里的理论经典之作：1980年，《定位》（Positioning：TheBattleForYourMind）面世；该书被尊为有史以来最富影响力的营销学与广告学的著作。1985年，两人合著的《营销战》（MarketingWarfare）成为第二本畅销书。书中所设计的四种战略模型被全世界的商学院作为教材沿用至今。现在，这两本书已被翻译成14种语言全球发行。1988年，《营销革命》（Botto…
迟竹强 2011-02-19
1985年，特劳特与里斯合著《营销战》，其中设计的四种营销战略模型被全世界的商学院作为教材沿用至今。1988年，《营销革命》出版，颠覆了学院派习以为常的营销思考模式，指出了战术导出战略的营销真谛与过程。1993年，《22条商规》被称为营销圣经，是一本最怕被竞争对手读到的奇书。由杰克特劳特本人创办的特劳特咨询公司，总部设在美国康涅狄格州（Connecticut）老格林威治区（OldGreenw…
张德伟 2011-02-09
定位理论以其鲜明的理论特色及实用性吸引了广告界与营销界的广泛关注,定位理论的形成被普遍看作是市场营销发展史上具有划时代意义的重要表征。甚至传统营销大师菲利普科特勒本人在评价定位理论时认为定位被称为有史以来最具革命性的营销观念,实在是当之无愧。由此,国内营销理论界和实践派以及众多营销企划人士宣称传统营销理论在当今以网络经济为特征的新经济时代已显得力不从心,而定位理…
荣振环 2011-02-04
荣振环：特劳特高调《重新定位》特劳特和里斯于1972年提出了《定位》理论，此理论一经提出，迅速影响了全球，成为有史以来对美国营销影响最大的观念。伴随着媒体的爆炸式增长和随之而来的信息量的增加，我们已经进入一个信息超载和过度传播的时代。这时候营销的战场已经发生转移，是心智而非市场，心智资源变成营销中至关重要的资源。我们知道，时代在变化，经典的理论也在变化。但定位的…