市场营销学是一门应用性极强的综合性学科，在学习营销理论过程中，如果缺乏实际应用，就不能全面深入地了解这门课程的理论知识体系，更难于掌握和运用这些理论知识。把市场营销学的理论知识进行浓缩和精选，将这些理论知识与实例分析紧密结合，使其揉合到实践活动中去，进而培养和提高运用营销学理论知识分析、解决实际问题的能力。从大学生就业信息得知，无论哪个类别的大学生，都有较大比例的学生在他们走出校门之后，从事的第一个职业是市场营销或者是相关的工作，他们不仅急需学习市场营销的知识，更需要了解企业，向企业学习。所以，许多院校在全校的各个专业普遍开设'市场营销学'课程，有的将它作为必修课，有的将它作为公选课，或者公共课。但目前的市场营销学的教材，大多理论脱离实际，突出的问题是没有将中国企业市场营销的实际运作情况展示给学生，致使学生不了解中国企业，这就为他们的择业和从业带来了障碍，也不利于他们在以后的工作中发挥聪明才智。本书在编写中，将理论与企业实际运作紧密结合，可以使大学生们既学习了理论知识，又学习了前人的成功经验，没有走出校门，就开始向实践学习，向企业学习，进行知识的升华和再创造。这也是我们教育工作者孜孜不倦的追求。本书具有以下几个特点：(1)理论的精要性。(2)内容的更新性。(3)实例的广泛性。(4)实例的分析性。(5)样本的全面性。(6)结构的新颖性。
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