理解商业的新货币-《注意力经济》书评

  注意力经济一词究竟最早由谁提出,已不得而知。但始作俑者肯定不是戈德哈伯。虽然,为了表示自己的先锋性,他一再表示,早在1984年,注意力经济就如同一个霹雳击中了他的大脑,使他开始意识到新经济的核心是注意力而不是信息。但他的理论出现最近几年。因此这一说法大可置疑。其实,1988年W.Thorngate就开始出台有关'注意力经济'的文章,RichardLanham也于1994年发表了'注意力经济'一文。但只有聪明的戈德哈伯因为相关理论而真正获得了注意力,并为他带来了注意力经济。

  戈德海伯进而指出,目前正在崛起中的以网络为基础的'新经济'的本质从本质上讲就是'注意力经济',在种经济形态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是注意力。这一观点得到了广泛的认同。英特尔前董事长格罗夫说:'未来互联网之争是争夺眼球的战争'。西蒙教授说:'有价值的不再是信息,而是注意力。'

  戈德哈伯指出,目前有关信息经济的提法是不妥当的,因为按照经济学的理论,其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源,而在信息社会中信息非但不是稀缺资源,相反是过剩的,相对于过剩的信息,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。戈德哈伯野心勃勃,妄图以他的注意力经济一举推翻传统经济学,实现理论上的该朝换代。因此在架势上就摆出全盘否定的勇气。虽然他抓住了许多变化的本质,但越读越觉得文章散发出一股浓烈的气功大师的气息。与传统经济学的恢弘、系统和严密形成了鲜明的对比。戈德哈伯显然有点操之过急了,毕竟,世界变化之大还不足以天翻地覆。他本人也还缺乏足够的智慧和能力,来完成一套全新理论体系的构建。



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