网络时代的市场策略-《非摩擦经济：网络时代的经济模式》书评

　　不愧是教授出身，勒维斯在书中端出琳琅满目的新概念，除了'非摩擦经济'这个主概念以外，还有'学习曲线'、'混沌理论'、'特拉法尔策略'、'正反馈'、'主流化'等等无数令人目不暇接的新鲜词汇。但都富有启示，有一种美不胜收的感觉。有些十分到位，有画龙点睛之妙，有些则比较牵强，徒作装饰。百宝箱中的一些珍品是作者自己的创造，但大多是借鉴了别人的智慧，比如经济学家BrianArthur，管理大师PeterDrucker，风险投资家WilliamDavidow以及市场营销专家GeoffreyMoore等。关键是勒维斯能将众人的观点串联在一起，显示出一定的秩序性（当然还不到系统性的层次）。在严谨的经济学家眼中，这本书是难以接受的，但对于企业界和普通人士则别有趣味和启发。勒维斯自己也坦言，本书的目标读者是企业界。

　　'非摩擦经济'遵循边际收益递增的正反馈机制。这种新型的经济学理论推翻了后工业时期的效率理论、边际收益递减理论以及成本效率理论。其基本规律就是：你占领的市场份额越大，你获利就越多，也就是富者越富。在古典经济中，'看不见的手'努力平衡供给和需求，需求决定供给。但在非摩擦经济中，供给却能领导需求。因此，'看不见的手'要努力实现主流化，主流化的目标就是要锁定一大批固定用户，同时还消除了竞争。古典经济学中，消费者吃得越饱，饥饿感就越小。但在非摩擦经济中，消费者吃得越多，就越感到饥饿。非摩擦经济是一种信息增殖的经济模式，这种不断循环的信息收集过程就是学习。学习曲线推动非摩擦经济，因为它已技术优势代替了凯恩斯主义的物质优势。勒维斯说：'在前工业时代，你拥有土地你就是富翁；在工业时代，你拥有金钱你就是富翁；但在非摩擦经济中，你拥有市场份额你才真正富有。或者说，你要拥有潜在的快速的学习曲线，这样你就可以获得市场份额。'

　　为新经济著书立作的大多是IT业内人士，他们多由市场咨询和产业分析升级而来。作品自然是'IT有余，经济不足。'他们近水楼台，最早、最真切地感受到这场大变革。但由于缺乏系统的经济学知识背景，只能针对具体现象，提出一些新概念；只能面对市场、企业的局部变化，作出一些新的解释。但这不是他们的过失，因为面对新形势，整个经济学界基本上处于'集体失语'的状态。这些浸染了经济学理论的专家学者，赖以谋生的是一套几代人磨砺了一个多世纪的成熟套路。挥舞起来虽然威严壮观，但面对汹涌的网络大潮，却统统失却灵验，漏洞百出。使唤起来总有点不伦不类。但要重新构建一套全新的大框架，对IT业没有透彻的了解和把握，没有横空出世的'大师'级智慧，显然是不可能完成的。这种整个经济学界面临的大尴尬还会越来越强烈。因此经济学家对目前市场上的著作往往表示不屑。可自己一开口，要么掉书袋，要么语无伦次。