除了发生了什么，更应当有将要发生什么，抓紧什么，警惕什么-《环球企业家》书评

　　诸多海外并购事件把2005年变成'中国企业国际化元年'。虽然联想成功收购IBM的PC，走出中国市场，但更多是像TCL一样在时机不成熟时，被迫进军海外，收购低价破产公司。而他们却又对如何改造企业，实现扭亏没有系统、深入的思考和安排。所以，也只赢得'忧心忡忡'。

　　另一方面，中国本身已经从'世界工厂'变成了最大的'世界市场'，成为全球吸引外资最多的国家。不容忽视的是，大多数在华跨国公司并没有真正理解中国市场的'中国特色'。他们的胃口和观念，与现实存在不少差距。这很可能导致企业销售额下降，甚至业务大面积亏损。中国市场不是他们想象的那么简单，就像海外市场不是TCL等想象的那么简单一样。

　　无论如何，竞争格局已经发生变化，原有的平衡遭到无情破坏。跨国公司进中国，我们大呼'狼来了'，声音里有着说不出的惊慌失措。中国公司走出去，也被称为'狼'。至少在气势上，中国公司显得很凶猛。当然，也就有人乘机炒'中国威胁论'的剩饭。

　　在华跨国公司，尤其是世界500强企业都是在自家练好内功，才敢出来'卖艺'。中国公司多先天不足，技术研发严重滞后，知识产权拥有量微乎其微，内部没有成熟的扩张战略，不知如何积极应对复杂多元的海外投资环境，规避市场风险，捕捉商业机会，'走出去'自然平添了几分'赌'的色彩。其实，国际化也不是简单的走出去。国际化是一个相当漫长的过程，需要经历几个阶段。施振荣认为，所有的营销实务、管理、技术、员工等要有国际水准，才是国际水准的国际化。

　　只是不愿意失去最好的机会，或者最后的机会，非理性地进军海外，既不知彼，又不知己，中国企业自然会撞得头破血流。我们需要的是资金和战略的良性发展，不是恶性发展，至少，也应当是理性发展。

　　尽管遇到的难题千差万别，在华跨国公司还是和进军海外的中国公司一样，面临突破形形色色的围困，拥抱真正的市场。实现国际化之后，它们才能够通过市场，最紧密地拥抱在一起。

　　这很容易让人联想起跨国婚姻。

　　爱情无国界，最终必然导致婚姻无国界。需求无国界，最终也必然导致市场无国界，企业无国界。

　　跨国婚姻有着逐渐被认可的过程。1956年，保加利亚艺术家万曼和中国姑娘宋怀桂在北京喜结连理。这是新中国第一桩跨国婚姻，也是经过周恩来亲自批准，才举行婚礼的。从需要特批到如今的跨国婚姻形成风潮，用了半个世纪。

　　不过，跨国婚姻的生命力至今仍受到质疑。不用说文化差异较大的中澳，就是文化比较接近的中国和日本，跨国婚姻也呈现'大量结婚，大量离婚'的现象。其中，最显著的原因是当事人预计的生活和现实差距太大，失落感日益强烈，最终感情破裂。有人分析，事实存在的文化鸿沟，在年轻人的眼里，成了浪漫无比的异国情调。当返回到现实中的油盐酱醋，差异转化为磨擦，裂痕丛生。

　　婚姻中，有些问题是两个人可以解决的，而有些问题，只能通过时间打磨掉。国际化进程中，市场变化多端，冲突此起彼伏，如果不能及时消化，就会堆积起来，导致没顶之灾。中国国内市场不够成熟，规则也不完善，生存和赢利都相对容易，而一旦到了成熟的竞争环境中，要做'瓷器活'，没有'金刚钻'，就只能现买，或者傻眼了。几乎所有欧洲大企业都宣称中国市场是其增长的希望所在。在华跨国公司从成熟环境中到正发育市场里，虽然有天然优势，但'水土不服'，折在本土化上的不在少数。他们最容易犯的错误，是复制在别处的'成功模式'，结果是令人惋惜的自残。

　　作为'《环球企业家》丛书'之一，《突围》在行文上与专家专著迥然不同。借助财经人物媒体的天然优势，每个章节中信息源都很充足，在某种程度上保证了事件的真实性和立体感。这样写的另外一个好处是隐藏了作者的立场，只是将各方信息展示出来，让读者去做判断。当然，《突围》也不乏专业精神。在这本书中，我们看不到盛气凌人的结论，只有不疾不徐的推论。

　　注重描写事件，尤其是交易中的细节使这本书与众不同。它的副题是'跨国公司与中国企业在加速全球化时代的制胜之道'，但并没有明确列出通向胜利要铭记的要点。所有的答案都在细节描写中。作者明白，说教是苍白无力的，抽象也是苍白无力的，没有可以复制的成功模式。在某种情况下，应当强调什么，应当绕开什么，都要重新思考。书中用力讲述的，是事件的来龙去脉，实在费解之处，才点破。所谓'泼墨如水，惜墨如金'便是如此。

　　中国经济正迅猛崛起，世界也正重估中国的价值，市场走向成熟，竞争逐渐白热化。在《突围》的近30个典型案例中，我们可以打捞到的，除了发生了什么，更应当有将要发生什么，抓紧什么，警惕什么