这本书的结构主线，是对中国传媒发展大趋势与竞争对策的分析和判断。只有准确地把握政策、市尝科技、竞争、发展等多重力量左右形成的大趋势，才能确定在这样的大趋势下，传媒整合如何操作。本书努力站在经济全球化和参与国际舆论竞争的战略高度，把中国的新闻传播业置于信息时代和我国加入WTO的大背景下考察，以知识经济、市场经济的视角予以全面、综合的审视，将传媒的规则变化、结构调整、形态变化、产品构成、资本运作、赢利模式、机制改革、媒体整合、人才素质等宏观与微观及其相结合的层面，都纳入聚焦剖析的视野。'
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