你想成为一名成功的商人,或者是一个成熟的消费者,不妨来读此书.本书是一本特色鲜明的消费心理学教材。基础理论方面以必要、够用为度，以讲清概念、强化应用为重点；突出了实践能力的培养,教材中包含了大量的典型案例，课后还增加了实践活动指导，对于营销、贸易类专业的实践教学环节，也有一定的参考价值。
本书共10章，内容包括：绪论、消费者的需要与动机、消费者的认知心理、消费者的情绪情感和态度、消费者的个性、社会群体的消费心理特点、社会文化对消费心理的影响、商品因素与消费心理、营业环境和人员因素与消费心理、消费者的购买行为与决策。每章配有学习目'的与要求、本章小结、案例分析、复习思考题、实践活动，便于学员对基础知识的掌握和运用，也有利于实现理论与实践相结合。
市场经济讯猛发展的今天,消费者与经营者成为社会的主流,没有什么固定的消费者和经营者,,广义上说,每个人既在消费,又在推销产品.此时是消费者,彼时就将成为经营者.所以每个人都要做消费者,那么消费心理学适于每个人,一个人想了解世界,首先要了解自己,认清自己的灵魂.经营者也需要了解消费者,了解他(她)要打交道的环境,灵魂是个神秘的东西,品尝过的人将成为它的追随者或探索者.
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