'媒介即是讯息'，无疑是麦克卢汉最有名的一句格言。他深入地表达了'任何传播媒介的使用对我们产生的冲击力，远远超过它传播的内容！'比如，看电视的过程，对我们生活的影响，远远超过了我们看的具体节目或内容。这个观点，是麦克卢汉传播学的一块基石。'他强调的是行为、过程和形式本身。他试图将我们的注意力从内容引向媒介。或者，我们可以更直接地说，'媒介就是内容'。
比如，小说是电影的内容，电影和连续的剧情是电视的内容，但什么媒介是网络的内容呢？'答案是，网络的内容不是一种媒介，而是许多媒介。因为网络将文字作为内容时，文字有许多形式：从情书到报纸，还有电话、广播、动画、视频等等，它们都有一个共同的要素就是文字。麦克卢汉说，一切现在和过去与网络有关系的东西，都和文字有关系，并将继续与文字的关系。这些都是'媒介'还是'内容'呢？
看看网络。我们还可以说，不仅过去的一切媒介都是互联网的内容，而且，使用互联网的人也是其'内容'。麦克卢汉从上世纪70年代起，就经常说，'使用者就是内容。'
'人是积极驾驭媒介的主人。不是在媒介中被发送出未能，而是发号施令，创造着媒介的内容。'麦克卢汉的媒介观，就是这样充满着活力和人性的成分。同时，我们也发现人在互联网上的选择也越来越多、越来越'人性'书写、搜索、观看、说话、社交......
比如，人们在网络上看报纸时，究竟报纸是内容呢？还是故事里的词语是内容呢？......答案是，不仅旧媒介成为新媒介的内容，而且在此过程中，旧媒介又将作为它们内容的其它旧媒介保存下来.....每一种媒介都将一种旧媒介作为自己的内容，而互联网就是一切媒介的媒介。
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