到中国投资不需要勇气-《跨国公司中国攻略》书评

　　他们在中国的成功主要凭借着什么?

　　跨国公司之所以在中国恣意扩张，除了他们品牌的优势和资金的优势外，主要凭借着他们对中国历史、现实国情、风俗文化、经济政策、市场空间、社会需求等情报的掌握；而我们有些企业家和政府决策部门对跨国公司的基本概况，甚至跨国公司在中国市场的主要竞争策略所知甚少'一片茫然'。

　　《孙子兵法》中说：'知己知彼，百战不殆'，笔者认为：'知己容易知彼难'。因为'己'无时不在、随处可见；而'彼'在暗处、难以捕捉。从这个意义上说，只有了解对方的经营策略和实战技法，采取相应的对策，才能战胜对手而取得最后的胜利。哲学家尼采在《读书与著作》中写道：'在一切著作中，我只爱作者以他的心血写成的著作，以他心血著作，并且你可以觉到心血就是一种精神。'这也许是中国著名策划人、市场营销专家李光斗先生，潜心研究和精心撰写《扩张：跨国公司凭什么》的意义所在。

　　从公司战略的角度来说，任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪，必须具有自己独特的核心竞争力。对此，BCG首席执行官，卡尔'斯特思曾指出：'身为企业的高级管理人员必须了解公司在行业重组中，有哪些方面的比较优势，应朝着哪个方向发展，竞争力应如何提升，公司的策略和组织应如何配合'。那么，什么是企业的核心竞争力?企业独特的核心竞争力该如何提升?公司的使命应如何确定?等一系列问题我们都将在《扩张：跨国公司凭什么》一书中得到借鉴和启迪。

　　作者引用了大量的实际案例：从'三星'新经营运动到'奥迪'早产英雄；从'爱立信'前景迷茫到'施乐'昔日辉煌；从'迪斯尼'诞生到'星巴克'奇迹；从'摩托罗拉'风雨中国路到'奥运的商业价值'演绎了跨国公司在中国市场的运筹攻略；剖析了跨国公司在中国市场的竞争历程；揭开了跨国公司觊觎中国市场的温情面纱。为中国企业在未来的国际市场角逐中，提供了一份极有价值的商业情报。

　　随着知识经济的延伸和全球经济一体化的加快，中国市场现已成为跨国公司全球战略版图的竞争中心，这意味着在不久的未来，跨国公司将成为中国企业市场竞争中的强大对手。企业在市场中博弈，需要的是勇气和智慧、技术和资金、但更主要的是要了解竞争对方的策略以及新的信息和新的知识。诚然，《扩张：跨国公司凭什么》并不是一本企业管理的百科全书，更不是一部经济学专著，但我相信这本书，对于那些准备向国际市场进军的经理人都将是一本开卷有益的书。