直面中国企业发展十大问题-《影响——中国家电营销30个巅峰人物 》书评

　　今日，国内许多企业的生存和发展问题令人关注。的确，在目前的市场环境下，中国企业大都被诸多问题所困扰，从而制约了企业的发展空间。

　　近日，国内一位著名学者在对中国企业发展论坛中分析并归纳了制约其发展的几点现实因素。

　　一是渠道大变革的因素：如今渠道对中国企业存在着相当程度的制约。如家电渠道的大亨国美与格力的关系，正是目前中国家电渠道与企业关系的一个缩影；渠道的变革某种程度来说削弱了厂商的利润空间，从而导致企业发展出现问题。

　　二是国际营销的因素：中国企业一直以来OEM的生产模式，在发展中缺乏自有品牌，中国实际成为了'世界工厂'，由于没有自有品牌，生产利润也受到很大的制约。有分析称，中国OEM企业的利润只占10%，更大的利润被国外品牌企业所赚得。

　　三是价格战与价值战的因素：中国企业的同质化现象很严重，这也是国外企业所罕见的。国内企业由于同质化，从而在竞争时缺乏'稀缺'的核心价值，价格战也就成了必然。某种程度上，恶心的价格战也拖跨了很多国内企业。

　　另外，这位专家还提出目前中国企业所存在的其他一些问题：如品牌战略博弈，高精益产品、女性管理艺术、小产业竞争优势、职业经理人与企业所有者的关系、国际营销、品牌稀缺价值、策划与炒作等，这些问题都是现在中国企业十分关心的，而现在的中国企业大都存在着以上的发展问题，所以如何让企业真正摆脱这些问题的困扰，走上良性的发展轨道，这也是中国企业所必须直面考虑的问题。

　　由光明日报出版社出版的《影响'中国家电营销30个巅峰人物》，就上述企业发展存在的问题专门做了翔实的讨论和分析，该书精选了中国家电营销界30个巅峰人物，这30个巅峰人物有公司总裁，营销总监以及中国杰出营销人'金鼎奖'获奖者。他们都是中国市场营销'长青斗士'，在中国市场营销界叱咤风云十年不倒，战绩赫赫；而且他们所服务的企业在中国市场太多雄居'三甲'地位。该书通过访谈的形式，通过这30个巅峰人物个人的观点和对话对中国企业存在的这些问题进行了个人诠释，这30个巅峰用各自成功的经验解决了制约中国企业发展的诸多困扰。

　　一本书想探讨并解决制约中国企业发展所面临的诸多问题是很不容易的，而《影响》一书将中国企业所存在的上述十大问题进行了全面的分析和探讨，并提出了解决方案，实在难能可贵。

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