在多年的教学中，我一直主张看些译著，尤其是前沿的译著。
本书源于哥伦比亚大学商学院的'营销策划与战略'课程，这是一门'手册'式的营销策划分析课程。此类教材是最好的，对我们策划人是非常好的案头工具，掌握成熟市场的策划方法，对分析国内市场，尤其是激烈竞争的市场，会非常有帮助。与那些只适用于MBA学员的课程不同，这是一本有关决策咨询的书，而不是管理方法的书籍。这是最大的区别，国内的很多MBA学完，又苦于决策能力不足，多数从业者是凭着经验在做事，而非专业知识。
作为一个成熟的决策者，必须能够抛弃经验和行业的枷锁，对待任何陌生行业，陌生市场，陌生的模型，都应该游刃有余，否则就不是合格的策划人。
看到那些招聘广告上，要求有几年几年经营的策划经理，这都是在自己害自己，招聘策划经理，尤其是不需要本行业经验，这样才能带来新的思维。
此所谓：内行搞管理，外行搞创新。就是这个意思。
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