营销是一种魔术-《大师级的营销:全美11位大师成为市场领袖的奥秘》书评

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营销是什么?是科学?不是,别说科学家做营销,连大学教营销的教授去做营销都没有几位能够成功的。是艺术?也许沾边。但是,也不是。艺术表面完美的东西,也有局限性。营销艺术不是什么艺术。是魔术,至少我是这么看。一些营销手法除了玩弄技巧之外没有什么,但是,就有人相信。你说脑黄金要是不做广告,谁知道它?谁会买它?《大师级的营销》向我们展示了美国最具营销头脑的一批人是如何面对和处理商务的。在笔者看来,麦当娜的营销手法值得大书特书,她就是'魔术营销'的典型案例。麦当娜满脑子新奇概念,而且知道如何把这些概念变成品牌和市场价值。《大师级的营销》在中国出版的时间滞后期并不长,它是许多人了解大师们高明营销魔术的一部启蒙教材。

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