33种市场营销管理工具-《中国企业最常用的市场营销管理工具》书评

第一章 营销规划与策略
第1节 营销规划与实施
工具1 战略营销规划
工具2 编制市场营销计划
工具3 市场营销实施
第2节 常用营销策略
工具4 大众化市场营销
工具5 差异化市场营销
工具6 信息化市场营销
工具7 一对一市场营销
工具8 品牌营销
工具9 服务营销
工具10 忠诚营销
工具11 内部市场营销
工具12 互动市场营销
工具13 直接市场营销
工具14 许可营销
工具15 整合营销传播
工具16 关系营销
工具17 定制营销
工具18 狭缝市场营销
第二章 营销信息与机会
第1节 营销调研
工具19 营销调研计划
工具20 描述性调研
工具21 面谈访问法
工具22 文献调查法
工具23 焦点访谈法
工具24 多维尺度法
工具25 德尔斐法
工具26 主观概率法
第2节 购买行为分析
工具27 消费行为模式
工具28 消费者心理与能力
工具29 生活方式考察
工具30 个性与自我观念
工具31 购买决策分析
工具32 购买后行为
工具33 新产品接受过程
第三章 竞争分析与市场定位
第四章 产品与定价
第五章 销售渠道选择与管理
第六章 销售促进与广告第一章 营销规划与策略
第1节 营销规划与实施
工具1 战略营销规划
工具2 编制市场营销计划
工具3 市场营销实施
第2节 常用营销策略
工具4 大众化市场营销
工具5 差异化市场营销
工具6 信息化市场营销
工具7 一对一市场营销
工具8 品牌营销
工具9 服务营销
工具10 忠诚营销
工具11 内部市场营销
工具12 互动市场营销
工具13 直接市场营销
工具14 许可营销
工具15 整合营销传播
工具16 关系营销
工具17 定制营销
工具18 狭缝市场营销
第二章 营销信息与机会
第1节 营销调研
工具19 营销调研计划
工具20 描述性调研
工具21 面谈访问法
工具22 文献调查法
工具23 焦点访谈法
工具24 多维尺度法
工具25 德尔斐法
工具26 主观概率法
第2节 购买行为分析
工具27 消费行为模式
工具28 消费者心理与能力
工具29 生活方式考察
工具30 个性与自我观念
工具31 购买决策分析
工具32 购买后行为
工具33 新产品接受过程
第三章 竞争分析与市场定位
第四章 产品与定价
第五章 销售渠道选择与管理
第六章 销售促进与广告

本书以崭新的视角和架构，系统地展示了市场规划、市场调研、营销策略、产品服务、客户管理、渠道管理、广告促销等一系列市场营销管理的关键内容。