移动商务理论研究的探索-《移动商务理论与实务》书评

　　中国具有发展移动商务最广阔的市场。

　　中国具有发展移动商务最充分的资源。

　　2006年中国移动电子商务这个新兴的产业的市值达到250亿美元，2008年中国移动商务市场规模预计将达到306.5亿元，年复合增长率达40.7%。

　　正是这两个'最'，不仅吹绿了移动商务发展的一池春水。而且给移动商务技术的创新，应用的扩展，价值的开发、提供了广阔的发展空间和进行深入探索的巨大平台。

　　当前，中国移动通讯的客户总数已经达到6亿户。仅2007年1月新增用户就达486万户。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2007年中国WAP发展状况调查报告》显示：截至2007年3月底，我国WAP活跃用户数约为3900万人，具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个，WAP网页数量约为2.6亿，网页字节数约为800GB。这一切表明：移动商务已经昂首阔步地走进了中国人的生活。。。。。。

　　这个巨大的客户资源，既进行着电信消费，又提供了巨大的商务需求。据统计，仅2007年春节这天，手机拜年短信就达5亿条，平均每秒钟，就有5800条短信在北京人的手机间传递。

　　我国移动商务广阔的市场前景和巨大的商业价值，定会成为移动商务发展的强大动力。数以亿计的消费者对GPRS、彩信、短信等的强烈需求，不仅推动了移动商务进入快车道迅跑。深入探索移动应用的资源开发和价值开发，而且催生了3G的到来。

　　世界著名咨询机构摩根斯坦利最近发表的一份报告指出：无线互联网的发展和应用将推动一个新的产业周期。此前，IT产业经过了大型计算机、小型计算机、个人电脑（PC）到互联网的四大产业周期，第五大产业周期的动力是无线互联网的兴起。

　　这种兴起的速度太快了。以至实践走在了理论的前面；呼唤着理论，又催生着理论的发展和创新。

　　但是，目前我国在移动商务的理论研究上相对滞后。不仅还没有进入电子商务教学领域。而且从事理论研究的人员还相对匮乏。不能给予对移动商务这个巨大金矿进行资源开发和价值开发的人们，以前瞻性的理论指导；更没能及时地进行鲜活案例的总结和理性提升，远不能适应移动商务飞速发展的需求。

　　以至移动商务这座巨大金矿仅仅掀起了一个角，有些人就以为发现了'大金娃娃'，就以为'找到了大克拉钻石'。其实，一些人错把短信的特征，当作移动商务的特征，错把电信技术的一般特征，当作移动商务的本质特征。并没有找到明确的移动商务运作模式和赢利模式，就盲目地炒作'发现了新大陆'。就公然劝道一样地叫消费者掏钱。

　　为加快移动商务人才的培养，推动移动商务理论研究的深入发展，进一步加快释放移动商务的巨大能量，信息产业部电子信息中心和中国商业联合会职业技能考试鉴定中心确定：在全国启动移动商务师人才培训工程。加快移动商务的理论建设和人才培养。这对推动移动商务的发展将具有重要的意义和作用。

　　作为本书的编者，我们感到十分光荣而高兴。为了改变一些电子商务教材缺乏创新性和实战性不足的现状，所有参编人员不仅涉猎和研究了世界各国移动商务发展的文献和案例，而且探讨和研究了别国经验如何和中国国情对接，如何与中国文化对接，如何与应用实践对接。特别是移动商务发展中的新鲜经验如何与现代营销理念的对接。

　　因此，本书不仅以前瞻性创新思维，介绍了国内外移动商务发展的趋势，探讨了适合中国的移动商务的理论框架和发展模式，提出了提升移动商务价值开发的思路和方法，总结了移动商务发展实践中的成功经验和鲜活案例，分析了开拓移动商务市场的途径和渠道。研究了抓住或获得移动商机的途径和方法。探讨了具有实战能力的移动商务营销技巧。更以极大的理论勇气揭示了我国移动商务发展进程中的错误观点及其危害。这在近年来的电子商务理论著述中是少有的。

　　由于本书既注重了理论高度，又有可操作性；既介绍了先进的移动营销技术，又注重了启迪使用移动技术主体的商务智慧，这就不仅对飞速发展的移动商务具有一定的现实指导作用，而且澄清了某些理论上的混乱、概念上的误导，极大地调动了移动营销人员的动态营效能力。

　　因此，本书不仅能够满足研究生、本科生等电子商务专业人才进修移动商务的急需，而且会成为系统开发、运营管理等移动商务工程技术人员和移动商务运营人员适宜的培训教材。成为广大中小企业进行移动商务实战，广大创业者利用移动商务进行创业的、极好的辅导教材。

　　在本书编写过程中得到了国务院信息办，中国信息学会、信息产业部电子信息人才交流中心和中国商业联合会人才培训中心领导的大力帮助和指导，得到了亿美软通、3G门户网、等的大力支持，不仅提供了许多翔实的资料和生动的案例，而且对本书的编写给予了多方支持。

　　在此一并表示感谢！

　　编者

　　007-4-15于天津