自从学术打假以来，很多汉译英、再英译汉的理论都被揭穿，于是乎图书作者开始流行起一种相形思维，就是在书名上的一种时尚，这样一来，图书发行业从原来的关键词转向了关键字。
位论，就是其一。定位，李斯、特劳特的理论被译成了中文，这样使得中国营销人有了新的圣经。于是错位、超位、越位、异位、差位、插位，乱七八糟、一塌糊涂。位论的兴起和时髦，谁知道是营销真的多了很多方法？还是各位作者的思维错乱？
当然对位似乎更侧重于精确锁定，希望有更多的企业利用对位营销取得实效，也希望对位是所谓'位论'的终结。
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