在和谐中追求竞合?-《渠道的革命》书评

  就价值链上的功能而言,零售卖场与经销商都是制造商品牌实现的中间环节而已,都可以统称为渠道商,但是零售商品牌的成功和系统运作,对于单兵作战或者游击队策略的经销商来说,利益的博弈处于下风在游戏开始之初已经确定了。可以理智的说,中国家电行业中缺少超级经销商,以致让零售商品牌主导了整个利润的分配,失败已经不可避免。

  企业经营没有战略的指导是漂浮不定的,而没有策略的指导,就几乎什么都不能成就。时代变了,环境充满了越来越多的不确定性。不能依靠既定的战略,也不能依靠既定的计划,来指导企业日常的经营活动。关注执行、关注细节、关注具体操作,是企业日常经营活动的主题。以灵活反应、随机应变为特征的策略思维是企业管理者必须具备的。企业的经营活动,不可完全以市场需要和客户意愿为中心,否则,企业只能跟随在不断变化的市场需要和难以确定的客户意愿身后,亦步亦趋,疲于奔命,最终失去生存的机会。当然也不可以企业自我为中心,漠视环境的改变和市场需要的变化,否则,将为市场所抛弃、为竞争所淘汰。

  你方唱罢我登场,当无数的经销商对不堪忍受的重担叫苦连天的时候,也就是渠道商品牌进行真正充分洗牌的时候了,品牌是一个工具,更是一个长远的战略。因此,对于中国众多文化水平不高,品牌意识不强的200多万的经销商,需要更加系统、深入的学习掌握品牌的工具,在与厂家及零售商的博弈中,让自己占据更有利的形势,获取更多的发展资源,成就自己真正的霸业,虽然经销商在中国现实中的地位并不高,然而代理行业一直是创业和壮大的朝阳行业。



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