零售企业的营销及促销活动，就是要解决为什么人流如潮，但是收益却依然偏低?为什么特价商品供不应求，其他商品的销售却没有提高?为什么'做促销不行，但不做促销却万万不行'?其中一个重要的因素就是商家缺乏对促销活动本身的深刻认识和恰到好处的应用，不少商家只有促销计划却不知如何管理和实施计划，只知道抓促销形式却忽略创意和投入的热情。
目前，零售业的经营环境更加严峻，由市场的当前状况，集团式、量贩式、连锁式的经营方式已席卷整个零售消费市场。假设你目前是零售业经营者，或是在卖场负责的经营管理者，有没有想到你将面临'一连串竞争挑战'的梦魇?
本书来自零售业竞争异常激烈的台湾地区，详细地讲述了各类形态零售商家的促销手段及促销管理方法，并配有大量实际应用案例的文案和图片，是一本不可多得的零售业商家促销实战参考书。
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