9、《东西论剑》的焦点是媒体-《东西论剑》书评

　　

　　引子：凤凰卫视和新闻集团是合作关系。各占凤凰卫视的50℅.

　　罗伯特.默多克一个为了家族荣誉，拯救父亲的事业于危难之时的个澳大利亚人，并成功的登陆英国和美国，坐拥世界上最大的新闻集团。你无时无刻、无处不在的受到新闻集团的影响。

　　刘长乐，一个曾经依靠中央广播电台直播新闻而出名的广播记者。成功的创立凤凰卫视。成为华人在世界上的发言人。

　　

　　刘长乐挑衅默多克的堡垒。

　　默多克是一个独狼，他的敛财本性和攻击力让人畏惧。

　　在刘长乐接触新闻集团之前，新闻集团是以绝对的霸道，垄断着卫星的发射权。

　　也许是历史的巧合，刘长乐的机遇吧。默多克在窥视中国市场多年来，一直找不到机会。恰巧一个土包子找上门来，要买转发器。在默多克的员工都不敢跟老头子提及的事情，刘长乐这个小子愣是来了。

　　在风景如画的北京的公园的一条船上，默多克的弟子们轮番上阵，深刻挖掘土的掉渣渣的刘长乐。还好，默多克同意了，而且交给刘长乐来搞。

　　这大概是封闭的中国，特别是媒体方面的所谓的'正面宣传'给了默多克无奈，给了刘长乐发挥的机会。

　　

　　过去的不可能忘记的

　　这一段时，默多克回忆自己的艰苦创业历程。总结看出，默多克多次走钢丝绳所磨炼出来的人定胜天的卓著品格，敢于押注。

　　这样的品格只有多次背水一战才会有，也许我们常人一辈子不能理解和感受。

　　刘长乐这是辅助说明默多克的观点和自己的弟子们的优秀品格。

　　文中表现了两位媒体人与大众的不同之处。

　　

　　创造伟媒冲击波

　　媒体是一个特殊的行业，他就像你的奶妈一样，是你从小保留记忆中的思想堡垒和阵地。如果换了人特别是外人，在感情上是很难接受的。

　　也许只有我们中国人才懂得：外来的和尚会念经。

　　默多克，是一个袋鼠故乡的人来改变英国的思想的，他的赤裸的乳房，把英国的绅士们惊醒了。原来我也喜欢呀。

　　刘长乐把一些中国大陆有些不方便，也许是不知道怎么评说的台湾、香港问题说到既然共产党满意，又让所有华人喜欢，却是不容易的事情。

　　默多克的新闻帝国是在刺激的风暴下，迅速成长起来的。而刘长乐的凤凰卫视则是在突破禁区的封锁中扩散开来的。

　　

　　争夺话语权的战争

　　现代战争的残酷我们已经领教过了，那就是89风波。和平演变的结果同样令人恐惧。媒体的报道就是战争的主战场。在没有话语权的地方？是个可悲的地方。就像我们做企业的一样，你有好的创意，因为你没有钱做广告，只能是看着自己的灵感和创意被历史的车轮碾过。在争夺新闻话语权方面，默多克是一个不断开拓疆土的人，因为他有很多的势能；刘长乐则是不断的为华人争取话语权；中央电视台则是宣传我们的中国理论。

　　

　　西方文明与东方智慧

　　默多克娶了邓文迪，这个相差38岁的婚配，究竟是什么原因，和什么力量呢？

　　难道他们不能在感情上做到最好吗？杰克.韦尔奇同样找到一个比自己小很多的女孩子当老婆，我认为主要还是满足私人的生理需要，以为自己的动力促动企业或者事业的发展。自己的原配老婆已经没有能力给予他动力。我们不是常说：成功的男人背后有一个成功的女人吗？

　　在文中所谓的东西方文化无非就是不同地域的文化要不同对待。

　　

　　美国主导下的全球化与本土化

　　现在的全球化主要是美国主导的全球化。美国的全球化是自己的全球化，不是真正意义上的全球化，今天的金融危机就是例证。

　　处于弱势地位的国家和民族是没有发言权的。凤凰卫视为了华人的全球化，不懈的努力着。默多克为了满足人类文化的需要，他一直在努力全球化，只不过是他的全球化遇到的最大困难就是中国的文化太不全球化了。

　　

　　变革中的中国媒体

　　中国的历史背景和长期来的封建思想，使得中国的媒体十分小心。不管是大小媒体，都是注意符合中央的意思，以能够吹捧中央的精神为指导。所以老百姓都腻了。

　　这样的环境下的媒体，在走向世界。即：改革开放的时代是不利的。不利的地方在于，外国的媒体，在没有中国背景的情况下，人们是不理解的呀。

　　虽然，改革开放这么多年，但是，我们的媒体始终是不开放的。我认识一位凤凰卫视的工作人员，他说：凤凰卫视是共产党的，因为刘长乐根本不可能在新加坡３年赚到３个亿，况且，也没有详细的报道，刘长乐在新加坡赚到了钱。不管如何？刘长乐的凤凰卫视还是得到了所有华人的认同，这就是明证。哪怕他是共产党的，他也是对的。

　　

　　看似竞争中的媒体界舞蹈

　　技巧始终是商业中的最高技术方法。两位关键人物在对话充分叙说了各自的的技法。也是主要反映了，没人在坚持真理方面的不一样的做法。充分证明了，敢于坚持真理的勇气和风格。其他外界的猜测都是没有任何意义的。

　　

　　世俗化是一种选择

　　这一段主要是赞美默多克的。他首先是个现实的人。他为了自己的《太阳报》不惜破坏人们的传统观念，把赤裸的乳房的人登上封面，这简直是太疯狂了。

　　他自己懂得做人的道理，他更懂得普通人的需要，特别是英国绅士们的真实需要。

　　他知道，其实媒体的规律是什么？在人们都循规蹈矩的时候，他懂得普通人需要的是刺激和隐私的东西。他知道人需要生理的刺激和开示。

　　所谓的世俗化，无法就是你能不能抓住人们的这是需求，创造自己的利益。对于默多克来说。

　　

　　两位传媒大亨是世界和华人界的精英。