别被《微软营销秘笈》忽悠到-《微软营销秘笈》书评

　　

　　虽然有些书可能有些散，但是有很多创新点。

　　遗憾的是有些书纯粹借助于炒作或者名字的哗众取宠来提升销量。

　　'微软营销秘笈'就是其中一位。

　　本来旅途中很无聊，在书店随便买了一本，原以为《微软营销秘笈》至少不会太差。

　　毕竟里斯、微软、百度推荐。

　　没想到旅途两个小时，我仔细挖掘其中的精彩内容，还是寥寥无几。

　　本书作者系微软前高管。一中一洋，本来以为会中西合璧，但是确实不应该定价46元。

　　因为不值。

　　毕竟，逻辑混乱作为读者也许可以勉强接受，但是逻辑混乱还不知所云，问题说不到点上我看后很郁闷。

　　本来想三个小时精读，一个小时泛读就搞定了，然后翻来翻去，仔细寻找精彩要点，可能和自己期待不一样，

　　

　　个人认为本书唯一的精彩，是编者手记中说道一句话：

　　那家公司站在计算机网络市场的风口浪尖上？

　　90年代会回答：脸谱 facebook；

　　80年代会回答：谷歌google;

　　70年代会回答：雅虎 yahoo

　　然后，一群土得掉渣的人回答：微软。

　　

　　本书第三页写道：时间才是读者最大的阅读成本，遗憾地是本书浪费了我的时间成本。

　　书中主编的话说，原书名叫the marketing playbook 《营销实战手册》。

　　后来改成《微软营销秘笈》。

　　孙路弘的解释是两个人都在软软从事过工作，而且策略都是来自二者的实践。没有炒作意图。这不是此地无银三百两吗。

　　按照这种逻辑，在沃尔玛工作过，写本书就叫沃尔玛营销秘笈，在白宫工作过，就可以叫白宫晋升之道。

　　事实上，上次我遇到一位朋友，他也看过此书，与我有同样的观点，如果这本书叫《营销实战手册》就不会买了。

　　《微软营销秘笈》作为读者看到后怎么不会想到微软，实际上，微软已经给这本书镶了金边。但是，微软是最推崇正版的，这部微软秘笈却是微软策略的一个盗版，哗众取宠下一个产物。微软秘笈怎么也不会是这个水平，况且文中涉及微软的策略仅仅是零星的局部工作。然后列举了大量别人的事实在作证自己的几个策略。

　　

　　如果对微软感兴趣，我还是建议读《未来时速》比较好。

　　

　　作为图书，名字是内容的浓缩，也是一个最直接的广告，当你的广告与实际不符时，你尽管依靠名字快速敛财，但是却是在欺骗读者的感情。

　　

　　所以，看了《微软营销秘笈》，我最想说的是，别告诉读者，你们用五大策略帮助微软取得多么大的成功，而是你们依靠微软获得了多大的成功。

　　

　　就像一次一个在可口可乐从事过市场管理工作的朋友跟我说，他从来不把在可口可乐取得的业绩当作多大的事来炫耀，相反，他总拿后来在其他不知名小公司的业绩来显示。因为你在可口做得好不是你的本领多么强大，而是公司给你造的势能不一般。

　　这点，值得本书作者反思。

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