美国管理学家汤姆'彼得斯指出：'21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。'
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品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。一个品牌就是一个承诺。品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。产品有产品的价值，品牌有品牌的价值。在《牛津大辞典》里，品牌被解释为'用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途'，即用以区别和证明品质。
个人品牌是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。成功的个人品牌应具有三个基本特征：
一是独特性：即具有自己的观点。
二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。
三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。
我过去比较关注企业品牌，不太重视个人品牌，对品牌基础知识、品牌要素建构、品牌系统管理、品牌传播管理、品牌资产管理、品牌战略管理等等知道不多，一位友人提醒我：'您在社会有影响力，提到您的名字，别人就会把您与某件事情联想一起，而且是正面的，好的影响力在一起，这就是个人品牌'。
个人品牌的价值实际上是由两大引擎决定的，即个人品牌的'产品质量'、个人品牌的知名度和美誉度。
个人品牌的'产品质量'包括个人的专业素养或基本技能，即，个人主要能够持续不断的为企业或社会解决哪些问题，做什么贡献；个人的沟通能力，在合作风行的时代，一个人必须善于与他人沟通，善于整合多方资源，才能为企业或社会创造出更大的价值，进而才能为个人品牌价值加分。
个人品牌的知名度和美誉度，个人必须想法设法在目标受众中，提高个人品牌的知名度和美誉度，占领目标受众的心智资源，让目标受众认可'个人品牌'，从而可以在一定程度上'左右'个人品牌的价值。
品牌即人品，一个人的人品，决定一个人的个人品牌。人品有优劣，个人品牌形象也有优劣。
个人品牌的四大资源 ： 其一，技能资源。一个人拥有什么样的基础技能，能够帮别人解决什么问题，帮企业创造什么效益，帮社会创造什么价值，这些问题也是个人在塑造品牌的时候，必须认真分析和考虑。
其二，人脉资源。塑造个人品牌一样需要拥有人脉，拥有人脉资源，不仅有助于个人品牌的广泛传播，或者说是'人熟好办事'，更重要的是可以超常规的提升自己的综合能力。
其三，创意资源。一个人必须拥有足够的创新能力，在工作和生活中不断地产生创意，避开激烈的竞争，让自己'脱颖而出'，从而为自己赢得才能展示机会或事业发展机会，高效构建自己的强势个人品牌。
其四，资金资源。这是任何想要塑造品牌的人都无法回避的问题，没有资金是很难塑造品牌的，甚至是不可能。品牌传播一定是需要资金的，但是这个资金有大有小。
刘广迎在《个人品牌》中说得好：塑造个人品牌就是把蕴藏在你身上的最擅长、最有价值的东西挖掘出来，然后像雕琢玉器一样，精心打造，使之成为你身上最闪光、最吸引人、最不可替代的东西。
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