营销是一种差异化的艺术-《叶茂中的营销策划》书评
看老叶的书你很难找到枯燥的感觉。
他的书可以说都是营销的趣味读本
尽管本书对经常看老叶博客的人来说，有种似曾相识的感觉。因为它的取材就是老叶博客的精选。但是我还是饶有兴趣的翻阅了一遍。
老叶说，广告这行，女人当男人用, 男人当畜生用。要想出人头地，他的建议：装牛逼不如真牛逼, 怎么才能真牛逼，不把自己当人。
不把自己当人，那当什么？我得跟一句：当男人成为狼，广告人变成狼，够狠，够锋利，就有了江湖的大佬。
齐白石有句话：学我者死, 似我者生。
学习是必须的，连巴顿在和沙漠之狐隆美尔作战时，随身携带隆美尔的书，对这战场喊'我看过你的书'，所以我们常讲，学习对手是为了战胜对手。而不是为了相似，最后应该当自己从来没有学过，从无法到有法，再从有法到无法。想象力和创造力是关键。
因为在创意面前，生意并不平等。
现在学习叶茂中的人越来越多，但是叶茂中只有一个。
叶茂中也是广告策划圈的一个独特品类。
正像他的很多策划案一样，品类的创新才是至关重要的。
比如柒牌中华立领开创了立领男装的空白，莱茵阳光占据了运动地板的概念，雅客V9独创了维生素糖果品类。这也说明，在产品环境中，一个产品是用另一种产品来衡量的。顾客肯定会将苹果和苹果进行比较。但关键是你不能让他们这样比，怎么办，你让你的竞争对手成为苹果，而你是桃子。因为归根结底，营销还是一种差异化的艺术。
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