长尾扫向数字电视-《长尾理论》书评

当规模经济走向极致，如何再提高生产效率成了世界性难题。

互联网络时代，放大了个体差异，一个新的领域由于交易成本的降低而日益显著见效。

这种商业模式就是'范围经济'，用长尾理论解释出无限多的尾部小集合积少成多，发挥出少到多的力量，将范围的扩大转换成经济的规模效应。

积腋成裘，聚沙成塔，只是一种理想。

互联网络时代，每一种需求都能在网络通过专业的推荐系统找到对应的供需双方。

不需要规模的效应，一些中小企业，利用了互联网络就能将非大众需求的东西，做到普遍全范围的服务。

这种需求最适合文化消费上面，因为这种精神层面的需求最讲究个性化的时尚。

数字电视带来城市家庭什么样的改变，还是千篇一律的大品牌轰炸？

或者是另外一种单点射精确广告投放？

释放的有线电视带宽能转换成范围经济的应用？

电视广告遭遇'长尾'的横扫

''''''' 按照长尾理论的阐述，大量的小企业同样需要电视广告，但是又投不起巨额的电视广告制作和播出费用。于是一家互联网IT公司开始思考，并且行动了，提供在网络上看视频广告的服务，号称'做互联网络的分众，让每个电脑显示屏联播放视频广告'
''''''' 只可惜耽误了网络一族上网宝贵的时间，在网络链接等待间歇或者打开网页直接就播放嵌入网络视频广告。

''''' 据这家公司的策划方案介绍：广告主可以在百度的15万家联盟网站上轻松实现自身广告的精准投放!
''''' 新一轮淘金的热潮及将开始,来自百度TV联盟!实现传统电视广告到互联网上的延伸,广告主可以真正实现按效果付费(CPV)。

'''''' 电视的广告投放商在受众碎片化，电视平均收看时间呈下降趋势的情况下，研究了数字化后ITTV时代的广告投放策略没有？
'''''' 数字电视互动性增强，电视网页可以存储广告页面，电视的衍生业务增多，随时随地可以看电视，甚至公交车上也会看到数字电视的新媒体时代，传统的电视广告投放是不是要创新变革，适应新的形势呢？

'''''' 当电视广告遭遇'长尾'的横扫，是在'红海决战'中成为先烈，还是用创新突围，淌出一片'蓝海战略'新天地？

'''''' 互联网络都已结盟，数字电视的各个环节是不是可以形成战略联盟，联合发布电视广告，利用付费频道冠名、移动电视的城市人群覆盖率高、电视网页的存储特性、公共频道非黄金时段相对便宜等要素，打造一个组合投放策略是不是能够发挥新媒体的广告价值？

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