在推出'有史以来对美国营销影响最大'的《定位》15年之后，作者又出版了刷新之作《新定位》。
自从杰克'特劳特与艾'里斯提出'定位'观念之后，它已成为世界上最伟大的商业词汇之一。但大师就是大师，他们永远不会停住探索的脚步。当人们津津乐道子'Positioning'(定位)给营销企划带来的革命性变化之时，作者却在探讨'Re-Positoning'或'New-Positioning'了。在本书中，作者细致剖析人脑的结构与功能，引证大量心理学观点，无可争议地论证定位-再定位的要素。过程及其误区。
身为实务型营销战略专家，本书作者与菲利浦'科特勒。迈克尔'波特等学院派大师不同之处在子，他们始终抓住案例，从剖析营销史上的经典案例入手，总结出具体而又可供借鉴，学习的商战原则，《定位》是这样，《新定位》也同样如此。而且，其中许多战例就是作者在以往的咨询实务中创造出来的，例如饮料市场的细分，'莲花组件'的营销方案。美国西南航空公司的品牌定位'
《新定位》创新之处是提出以客户价值为导向的定位方向，而不是从企业自身的视角出发。
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