王石,你这个老家伙!-《道路与梦想——我与万科20年》书评

  王石是谁?

  万科的掌门人、中国地产江湖的武林盟主--------一个善于炒作的老家伙!

  他五十多岁了,还去翻山越岭,征服珠峰,还在开博客,倾诉自己的心声。最后还写一本书,叫做《道路与梦想》。

  你说这是不是炒作呢?

  '炒作'这种营销战略在万科被运用的特别成功。如果说,万科成为中国地产业龙头老大主要是由于王石带领的管理团队经营有方,那么我说万科的成功,王石这家伙善于炒作则是功不可没的。王石就连开博客也很火,极大地提升了万科的企业形象。

  有人说,没有王石,也许没有万科,还有一个百科、千科、亿科;但没有王石,就不一定有个同样善于炒作的张石、李石、刘石,可能这个地产江湖就会寂寞得多。

  从1998年受朱总理接见,到2000年6月,发起组织'新住宅论坛'上海大会,倡导和推动'新住宅运动',以致近几年万科的巨大成功,渐次成为中国房地产业的常青树,在证券市场上被疯狂炒作,成为中国地产第一股,企业形象极为引人注目;

  从为摩托罗拉做广告,到登顶珠穆朗玛峰、玩皮划艇再到网上四处开博客,王石树立了一个企业领袖健康向上的公众形象,这一个形象树立的过程是与万科的成长紧密配合的,这与万科从默默做事到高调树立资本市场上中国地产第一股的形象的演变过程一样,也是步步为营的------从根本上来说,这也是企业战略的一个重要组成部分-----企业领袖与他领导下的企业,本来就密不可分。正如王石说的,作为创始人,是他成就了万科,但在万科发展壮大后,就是互相促进的互动关系。

  近年来社会上有种说法,说商人越来越象教授,教授越来越象商人。我想这不是坏事,市场经济社会,职业的界限不再那么鲜明,每个人都在想方设法,从不同角度为社会做贡献,同时也从社会获得自己的所需,商人未必没有知识,教授未必没有经营头脑,让社会自主选择正说明我们这个社会的自由与开放程度。而越来越多的商人走向讲坛,这未始不是一种树立企业形象的战略行为------'炒作'也是营销战略直至上升到企业战略的重要一环!

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