经营人生与企业的艺术在于定位-《定位:头脑争夺战》书评

　　自从杰克'特劳特与艾'里斯提出'定位'观念之后，它已成为世界上最伟大的商业词汇之一，进而也成为最伟大的人生艺术与职场成功学词汇之一。

　　在职场，你是不是一个合格的员工不重要，重要的是你在最开始传达给你的上司、老板的'印象定位'尤为关键。在谈恋爱的时候，你有没有钱并不最关键，关键的是你在谈恋爱的行为给对方一个'觉得你有钱'的定位，这就是爱情骗子的拿手伎俩；投资要知道把自己定位为短线投资者还是中长线价值投资者'

　　'定位'是经营人生的艺术！

　　'定位'也是经营企业的艺术！

　　一切成败均在于'定位'！

　　在这个信息化时代，企业仅靠掌握生产、掌握市场已无法确保赢得消费者，而如何快速在消费者印象中'定位'，然后牢牢的占领市场，已经成为当下及未来市场竞争的核心。

　　定位之父艾'里斯把定位解释为'找准有价值的位置'后，进一步明确发展成'一词占领大脑'的理念，即：定位就是让你的品牌在顾客大脑中占有一个字眼，就是我们通常所说的'亮点'，更准确地说是'卖点'。如格兰仕代表'微波炉'，格力代表'空调'，海尔代表'冰箱'；沃尔沃代表'安全'，奔驰代表'尊贵'，宝马代表'驾驶乐趣'；高露洁代表'防蛀'，云南白药代表'止血'；海飞丝代表'去屑'，潘婷代表'营养'，飘柔代表'柔顺'，依云代表'高端矿泉水'，王老吉代表'去火'，星巴克代表'咖啡'；而价值中国网，就把自己定位在'专业价值'方面，目标就是从小网站打造成为上市公司，这个目标一定会实现' 其实只要找到了路，就不会怕路远。你的商品卖到珠穆朗玛峰都没问题-------当然你得找准自己的定位。

　　所谓战略就是定位，就是取舍，就是找准目标！就是确定自己应该干什么，不应该干什么；应该怎么干，不应该怎么干；干到怎么样才算好，干成什么样就是不好-------这都需要定位。没有牺牲就没有企业战略定位。从这个意义上，'定位'不仅是在营销战略上，而且事关整个经营、用人、营销方面。同时个人品牌的建立和企业做品牌一个道理，都是形象的树立，目标与途径的确立，也需要定位！当然高品质的定位需要有相应实质的支撑，不然就没有生命力，这就不用展开多说了。

　　身为实务型营销战略专家，本书作者与菲利蒲'科特勒、迈克尔'波特等学院派大师不同之处在于，他们始终抓住案例，从剖析营销史上的经典案例入手，总结出具体而又可供借鉴、学习的商战原则。而且，其中许多战例就是作者在以往的咨询实务中创造出来的，例如饮料市场的细分、'莲花组件'的营销方案、美国西南航空公司的品牌定位'

　　这本管理战略的圣经、有史以来最富影响力的营销学著作，改变了市场游戏规则，广告和营销的旧时代一去不复返了！