154条改变你事业和人生的商业妙想-《小就是大》书评

　 '如今小就是大。'这话说起来容易，可做起来又是另一回事了。

'大'就意味着规模经济。

许多年前，人们( 尤其是那些当过海军的男士们) 都想去大公司当CEO。毕竟，《财富》500 强才是能发财的地方。

大就意味着权力、利润和成长。

大就意味着你可以控制货源，可以控制市场。

这种想法是有道理的。人们是按照大型组织制定的游戏规则来创造价值的。要想创造价值，一定要有高效的生产、大规模的销售以及庞大的研发部门。价值来自于流水线旁成百上千的操作员和每年9 位数的电视广告预算，价值来自于一支庞大的销售队伍。

当然，不止是公司规模越大越好。大的飞机也比小飞机更好，因为它们飞得更快，而且更有效率；大楼比小楼更好，因为它们有利于交通，而且可以更大限度地利用市中心的黄金地段；大型计算机也可以同时应付更多的用户。

'尽快做大'是许多新成立的公司的座右铭。大公司可以上市，可以拓宽融资渠道，可以利用融资获得的资金让自己变得更大。如果你是一家大公司，你会选择请 大型会计师事务所做审计，因为这样的事务所更值得信赖；如果你想找律师，那就去大型的律师事务所，因为那里可以为你提供一站式的服务。

然后'小'出现了。

安然( 大) 是由安达信( 大) 做的审计，结果失败了( 大)；世界贸易中心成为恐怖分子的目标；网络电视广告公司( 大) 崩溃的速度一泻千里；美国航空公司( 大) 正在逐渐被JetBlue( 小) 挤出市场；Boing Boing( 只有4 个员工) 的读者增加的速度比《纽约时报》( 成百上千名员工) 高出百倍。

大个头的计算机非常愚蠢，它们耗电量极大，而且并不比戴尔PC 更高效( 至少雅虎和Google 的人都用戴尔PC)。大型音响已经被小iPod 取代( 是的，我知道大屏幕电视也是大家伙，但那是个例外)。

写这些东西的时候，我正坐在一家滑板公园里，手里拿着一台笔记本电脑。这家公园为父母们提供免费WiFi，这样他们可以一边等孩子，一边上网浏览。他们 之所以提供免费的WiFi，是因为这家公园的老板愿意这样做。这只需要占用他们几分钟时间，而且也只需要花上50 美元。不需要召开大型会议，不用更改公司政策，也不用进行任何可行性研究，他们直接做就可以了。

今天，小公司比大公司更赚钱；小的教堂要比那些世界性的大教堂发展得更快；小的喷气式飞机( 可以提供门对门服务) 要比大飞机飞得更快。

按照某种标准来说，Craigslist( 只有18 名员工) 是世界上访问量第四的网站，它的一个股东就是eBay( 拥有4 000 多名员工)，后者正在为如何保证流量发愁。而且eBay 显然不会像Craigslist 那样快速地成长。

小意味着创始人可以更多地与客户进行互动，意味着创始人可以更接近那些重要的决策，并且可以更快速地作出决定。

如今小就是大，因为小可以让你更加灵活，可以让你在竞争对手改变策略的时候更快地改变你的商业模式。