在图书市场竞争日益加剧的今天，一套图书历经数十载仍能畅销不衰的情况近乎奇迹。少年儿童出版社的《十万个为什么》就创造了这样一个奇迹。1961年至1962年该书以一套8本的形式首先出版发行，在其后的近40年时间里，先后出版过5个版本，累计发行量达1000多万套、1亿余册，发行地区遍及海内外。新旧千年交替之时，该书又一次以全新的面孔出现在图书市场上。短短几个月时间销量已超过30万册，并获得了新老读者的一致称赞。新世纪版的《十万个为什么》再一次延续了这套书的销售奇迹。何以如此?一位业内人士认为：《十万个为什么》已成为图书市场的名牌产品，其价值早已超越了图书本身的内容。的确，正如本书的宣传语所言，《十万个为什么》伴随了'几代人的成长'，昔日的无知少年如今已为人父母。他们对这套书的感情与信任是不言而喻的，这也正是'十万个为什么'作为品牌的价值所在。仅仅靠名牌效应也难以长期占有市场。读者信任名牌，名牌也要不辜负读者，如此才能形成良性循环。为保持应有的水准，工作人员花费了大量心血，前后整整历时5年时间，力争使这一传统名牌具有更高的含金量。
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