我记得看过的一本书上，上面介绍的是一些大公司选拔人才的标准．第一位的并不是对方的能力，而是对方的本质和品质的好坏，即品德的好坏．下来才是看他的具体的办事能力和知识技术水平，不然如果品德不好，思想不正，其越有所谓的＂能力和水平＂，其给公司发展造成的危害性越大，真可说是后患无穷．就象一个会计高手，如果他把心思用来造假和欺诈，那你普通的人无法发现，那真的是太可怕了！就象一个武林高手，如果心术不正，那他给整个武林和社会带来的灾难就大了！
其实在商业社会关于广告和传媒的道理与此是一样的！相通的！广告和传媒起的作用也是同样的道理．你广告的作用越强．营销影响越大，其用于不同的产品是产生的效果也是完全不同的．这也就是说广告和传媒首先必须讲社会责任和道德．不然就是起的负作用．就现在的网络游戏，其营销就是通过免费试用，让用户上瘾．首先游戏本身就是没有多大益处的，如果象中国一些营销天才一样，把这些无多大益处的东西通过设计和营销，吸引无数的人入迷，从而为其带来巨大的经济效益，也许纯粹从广告和营销的经济角度看无疑是成功的！优秀的１但是如果从社会的角度，用户的角度，则是在害的至少是无益的！因此这就是一个方向性的选择性错误，是一个根本性和原则性的错误．
因此我认为这些讲广告和媒体宣传的书籍，首先应该讲道德和责任，就学武必须先学做人是一个道理．不然不仅无益，反而带来破坏性的效果．这有点象我们平时评价说一个人：聪明没有用对地方也是一修道理．对于广告和媒体行业来说：在宣传之前必须首先判断其有无宣传的价值和意义．并且这个价值和意义的标准首先是考虑社会和人类，下来才是考虑经济方面的．可惜现实中大家都把经济利益放在第一位了！应该改变了！不然早迟自己会受到惩罚的！我曾经听过一个广告行业的狂人说过：好的广告可以把泥巴当黄金卖！我听了哑然！这难道．．．．．．真的应该是吗？那为什么国家曾经要禁止烟酒做广告呢？如果说有人需要就是合理的，就是可以经营的，那么毒品为什么国家要严厉禁止呢？．．．．．
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